Recenzje

Czy często dopada Cię brak weny twórczej, masz problem z napisaniem ważnego maila, pisma lub recenzji? Ja czasem łapię się na niechęci do pisania opinii, zwłaszcza, gdy książka bardzo, bardzo mi się podoba. Mam obawy, że słowa, jakich użyję nie będą dostatecznie dobre, by wyrazić mój zachwyt i skutecznie zachęcić Cię do przeczytania. Podobnie jest w tym przypadku. Książkę Ewy Szczepaniak czytałam najdłużej w roku i to nie dlatego, że się męczyłam. Ona była po prostu tak genialna, że nie chciałam czytać szybko. Chłonęłam wiedzę jak gąbka, starając się zapamiętać jak najwięcej wskazówek. ,,Jeśli jesteś marketerem lub copywriterem, ta książka wyostrzy Twój copywriterski mindset. Otworzy Ci oczy na to, jakie procesy zachodzą w głowie klienta, co może go zatrzymywać i co może go motywować do zakupu.” To dopiero skarbnica wiedzy! Nie musisz już czytać każdego tytułu na rynku dotyczącego sztuki pisania chwytliwych reklam. Wierz mi, wystarczy ta publikacja. Autorka korzysta z amerykańskich blogów o copywritingu, neuromarketingu i innych dziedzin i powołuje się na autorytety. Sami nie jesteśmy w stanie zgłębić tak wielu źródeł, zwłaszcza, że amerykański rynek nie jest dla nas aż tak dostępny, jak mogłoby się wydawać. ,,Copywriter działa jak psycholog. motywuje, zmienia przekonania i odwołuje się do głęboko zapisanych w człowieku instynktów.” Ewa Szczepaniak pisze bardzo prostym, ale barwnym językiem. Podoba mi się jej humor i tłumaczenie zjawisk na zasadzie skojarzeń i anegdotek. ,,Sprzedawanie jest jak uwodzenie. Zanim czytelnik zechce przypieczętować związek transferem gotówki, musisz rozkochać go w swojej ofercie. A zanim go rozkochasz, musisz przyciągnąć jego uwagę. Marzysz o zarabianiu pieniędzy w prosty i wygodny sposób, z każdego miejsca na świecie? Chcesz nauczyć się pisać efektywne teksty, które przyciągają uwagę? Lubisz się uczyć i chętnie poznajesz nowe techniki? To książka dla Ciebie. Odkryjesz między innymi tajniki przyciągania uwagi, adresowania produktu, wzbudzania pragnienia zakupu, budzenia emocji, budowania wiarygodności, kruszenia obiekcji, prezentowania ceny, zachęcania do działania. Pełen pakiet niezbędnych umiejętności, by wyróżnić się na rynku przesyconym amatorami tworzenia reklamy. Faktycznie znajdziesz w niej aż 101 technik, wszystkie rzetelnie opisane i sklasyfikowane w odpowiednich rozdziałach. Nie ma chaosu i przesytu formy nad treścią. Jest 100% merytoryki i skutecznych, często autorskich technik, które z łatwością wykorzystasz w swojej codzienności, zwłaszcza w pisaniu recenzji. Myślę, że nie przesadzę, gdy powiem, że powyższy poradnik wydał mi się swoistą ,,Biblią” copywritingu sprzedażowego.

Media społecznościowe to obecnie nasza codzienność. Tam nawiązujemy relacje, poszukujemy informacji, czerpiemy wiedzę i się inspirujemy. Ja również coraz więcej czasu spędzam na Tik toku, Instagramie czy Facebooku i ważne jest aby robić to w sposób produktywny. I z tą pomocą i wiedzą przychodzi książka Marcina Żukowskiego ,,Ty w socjal mediach ". Podręcznik prowadzi Nas w jaki sposób budować swoją markę osobistą, z jakich programów warto skorzystać i jak działają poszczególne aplikacje. Powiem szczerze, że o wielu nie miałam wcześniej pojęcia, a teraz korzystam i bardzo jestem zadowolona. Wszystko napisane prostym i zrozumiałym językiem. A dodatkowo cytowane są fragmenty osób, które osiągnęły sukces w mediach społecznościowych, a ja lubię gdy przedstawione są konkretne przykłady. Uważam, że książka nie tylko kierowana jest do osób które działają w social mediach, ale także ludzi, którzy z nich korzystają. Dlatego każdemu polecam tą pozycję do przeczytania, tym bardziej teraz gdy są długie, jesienne wieczory.

Ta zabawka, pochodząca z Dani łączy pokolenia. Mali i durzy lubią łączyć ze sobą poszczególne elementy. Dzięki książce nauczymy się tworzyć nowe światy i je eksplorować. Na początku poznamy nazewnictwo klocków, które jest bardzo ważne, ponieważ będziemy je szukać w Internecie. Dowiemy się również co to jest SNOT. W dalszej części książki znajdziemy propozycje tego co można złożyć z klocków LEGO. Są to wazony, kwiaty, dekoracje na Halloween lub na święta, a nawet elementy do gier planszowych. Jednak to są tylko luźne propozycje co można wybudować z klocków. Nie mu tu instrukcji jak to zrobić krok po kroku. A szkoda. Książka nie jest gruba i składa się właściwie z samych rysunków. U dołu na stronie są pytania dzieci oraz odpowiedzi na nie Joanny Krysztoforskiej i Pawła Dudy. Niektóre potrafią rozbawić. Komu polecam „Ciocia od klocków i brodaty Geek? Każdemu fanowi klocków LEGO. Autorzy książki juror i uczestniczka pierwszej edycji programu Lego Master. Od tego programu zaczęła się ich wspólna pasja do klocków, którą dzielą się zarówno w intrenecie jak i osobiście.

„Psychologia nadal dostarcza wielu cennych wskazówek, jak projektować systemy zgodne z ludzką naturą, zamiast zmuszać człowieka, by dostosował się do systemu. Ponieważ technologia wciąż się rozwija, a wraz z nią sposób, w jaki z nią współpracujemy, psychologia oferuje klucz do rozszyfrowania sposobu postrzegania świata. Projektanci mający tę wiedzę mogą tworzyć bardziej intuicyjne, zorientowane na użytkownika produkty. Dzięki temu to produkt dostosowuje się do człowieka, a nie na odwrót.” ~ "Prawa UX", Jon Yablonski, Helion, 2024, s. XV. W "Prawach UX" Jon Yablonski wyjaśnia, w jaki sposób ustalenia z zakresu psychologii mogą pomóc przy projektowaniu pozytywnych doświadczeń użytkownika. Autor na przestrzeni 11 rozdziałów omówił takie zagadnienia jak: prawo Jakoba, prawo Fittsa, prawo Millera, prawo Hicka, prawo Postela, zasada szczytu i końca, efekt estetyki-użyteczności, efekt von Restorff, prawo Teslera i próg Doherty’ego. Pomimo sporej ilości informacji zawartych w "Prawach UX", Yablonski przedstawił je w sposób skompresowany, podkreślając istotę omawianych zagadnień. Każdy rozdział rozpoczyna się od streszczenia, czym dane prawo jest, następnie Autor nakreśla jego ogólny zarys [wraz z genezą jego odkrycia], by ostatecznie przejść do przykładów: zastosowania konkretnego prawa w praktyce. Stąd dowiemy się m.in., co stoi za sukcesem interfejsów stosowanych w urządzeniach Apple’a, czy choćby tego, w jaki sposób Netflix skrócił średni czas potrzebny użytkownikom na wybór konkretnego tytułu do oglądania [który wcześniej wynosił - uwaga - 18 minut!]. Ale to nie wszystko: ostatnie dwa rozdziały książki Yablonski poświęcił na równie istotne zagadnienia: radzi jak sprawić, by łatwiej zapamiętać opisane w książce prawa rządzące UXem, a także podkreślił znaczenie etyki w podejściu projektowym [przy okazji udowodniając, jak niektóre firmy wykorzystują wiedzę psychologiczną, by manipulować swoimi użytkownikami]. Jeśli szukacie konkretów z zakresu user experience - lektura obowiązkowa. 👍 

Kiedy dowiedziałam się, że autorka pisze drugą książkę, wiedziałam, że muszę ją przeczytać. Od początku byłam przekonana, iż będzie to wartościowa pozycja i po przeczytaniu jej mogę powiedzieć, że nie zawiodłam się na niej. Od kilku lat otrzymuje newsletter od Pani Ewy, więc już nieco znałam styl autorki, w jakim piszę ona swoje treści, a także jaką wartość daje odbiorcom. Uznałam, że muszę przeczytać tę książkę, bo wiedza w niej zawarta może pomóc mi tworzyć lepsze teksty. W książce znajdziecie wiele badań z zakresu psychologii i marketingu przeprowadzonych przez znanych badaczy i copywriterów. Autorka wielokrotnie wspomina legendy tej branży między innymi: Claude Hopkinsa, Eugene Schwartza, Roberta Colliera czy Davida Ogilvy. Pojawiają się również wspomnienia o światowej klasy współczesnych copywriterach takich, chociażby jak Jim Edwards. Na kartach tej książki wielokrotnie został wspomniany Robert Cialdini i jego książka o wywieraniu wpływu na ludzi. Pani Ewa pokazuje przykłady reklam, które zostały stworzone wiele lat temu, jak i kilka, które powstały całkiem niedawno. Wspominając o nich, autorka zwraca uwagę na to, co zadziałało w tych reklamach, a co nie i dlaczego dana reklama osiągnęła sukces albo odniosła porażkę. Dzięki tej książce stały się dla mnie bardziej jasne sposoby prezentowania ceny i dobór pakietów produktów internetowych. Mam tutaj na myśli w szczególności ceny kursów i e-booków oraz przedstawienie ich wartości, oraz bonusów dołączonych do nich. Informacje zawarte w tej książce były mi znane z innych publikacji w jakichś 15%, natomiast zdecydowana większość to była dla mnie nowa wiedza. Uważam, że już przeczytanie połowy tej książki dostarczy wielu przydatnych trików copywriterskich. Po przeczytaniu całości mogę śmiało stwierdzić, że na ponad 300 stronach znajduje się ogrom wiedzy, do której na pewno będę wielokrotnie wracać. Jednorazowe przeczytanie tej książki przynajmniej mi nie wystarczy, bo mam nieco mętlik w głowie od ilości nowych informacji. Żeby zastosować wiedzę w praktyce, warto wrócić do książki i czytać ją przynajmniej we fragmentach. Wtedy możemy skupić się na tym, co jest nam w danym momencie potrzebne. Uważam, że z pomocą tej książki będzie mi łatwiej pisać różne teksty sprzedażowe, bo już wiem, między innymi, w jaki sposób zbić obiekcje klienta i sprawić, że cena produktu odejdzie na dalszy plan. Pisanie to eksperymentowanie z formą i treścią, nie u każdego sprawdzi się to samo. Wszystko zależy od produktu, jaki chcemy sprzedać i do kogo go kierujemy. Ważne, aby znać swoją grupę docelową i określić personę, dzięki temu możemy dotrzeć do właściwego klienta, posługując się jego językiem. Podsumowując, książka jest bardzo ciekawa i cieszę się, że mogłam ją przeczytać, z chęcią sięgnę również po pierwszą książkę autorki - „Sztuka projektowania tekstów...".