Infografiki. Praktyczne zastosowanie w biznesie

Recenzje książki: Infografiki. Praktyczne zastosowanie w biznesie (4)

1. blog.mediafun.pl Maciej Budzich

   „Infografiki. Praktyczne zastosowanie w biznesie” – Mark Smiciklas. W przypadku tej pozycji zastanawiałem się czy jej jednak nie wyrzucić. Przykłady infografik w książce traktującej o tworzeniu infografik mogłyby być zdecydowanie ładniejsze, tam są po prostu brzydkie. Ala sama treść się broni, zwłaszcza, że na rynku nie ma wielu pozycji traktujących o tworzeniu infografik. A te przydadzą się Wam nie tylko w prezentacjach (chociaż tam, im prościej tym lepiej) ale w całym sektorze „content marketing” czy to przy tworzeniu infografik do mediów społecznościowych czy do artykułów do sieci. Jeśli przymkniecie oko na nieatrakcyjnie graficzne przykłady oraz trochę truizmów w środku to polecam lekturę tej książki, zwłaszcza, że cena poza promocją jest dość wysoka – 35,90 zł.

2. POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI .N, 2014-02-17

   Zamianę słów na grafikę proponuje Wydawnictwo Onepress/Helion, wydając książkę „Infografiki. Praktyczne zastosowanie w biznesie", przygotowaną przez Marka Smiciklasa. I tu wydawnictwo nie jest prekursorem, bowiem - jak przypomina autor - za pierwsze infografiki uznaje się malowidła naskalne sprzed 35 tys. lat p.n.e. To z natury rzeczy na równi „rysowany" jak pisany poradnik, wydany - by żaden ze szczegółów nie umknął - w wyjątkowo dopracowanej szacie graficznej. Podczas lektury -dosłownie - widzimy, jak wiele się w przeciągu wieków zmieniło. Zwłaszcza w ostatnich dziesięcioleciach! Bowiem dzisiaj info-grafika jest najlepszym sposobem na... wszystko! Dlaczego - ponieważ infografiki są wzrokowym środkiem przekazu i w mgnieniu oka ujawniają swoje przesłanie. Poza tym są często zabawne, zazwyczaj estetyczne i lubiane przez większość (przede wszystkim tych, którzy je rozumieją). A gdy już rozumiane - są skuteczne! Poprzez nie można zobrazować rozbudowane koncepcje, dane liczbowe, procesy (chemiczne, biologiczne itp.), a nawet... sprawy osobiste.
   
   Wykorzystując infografiki ich twórcy (i zamawiający) m.in. liczą na zwiększenie sprzedaży i zbudowanie marki, ułatwienia w obsłudze klientów itp.

3. admonkey.pl kasia, 2014-02-19

   Według autora książki infografiki są niezbędnym lub przynajmniej bardzo przydatnym elementem strategii biznesowej. Mark Smiciklas przedstawia ciekawe i trafne argumenty na poparcie tej tezy, ale ilustruje je wyjątkowo kiepskimi infografikami własnego autorstwa. Jak pogodzić te sprzeczności?
   
   Mark Smiciklas jest prezesem Intersection Consulting, agencji marketingowej i komunikacyjnej z Vancouver, która prowadzi szkolenia z zakresu wykorzystywania dynamiki Web 2.0 do osiągania celów biznesowych. Jak czytamy w jego biogramie, jest również „ uznanym specjalistą, słynącym ze swojego wizualnego myślenia oraz strategicznego, rzeczowego podejścia”.
   
   Po lekturze książki druga część cytatu się potwierdza - temat roli infografik w biznesie został omówiony szczegółowo i rzetelnie, zaczynając od historii oraz definicji, przez praktyczne porady dotyczące tworzenia i publikacji treści aż po długą listę źródeł, z których możemy korzystać przy tworzeniu własnych prac. Smiciklas przytacza argumenty za wyższością komunikacji wizualnej nad tekstową, wynikające z uwarunkowań biologicznych – neurony wzrokowe stanowią około 30% masy mózgu, a te odpowiedzialne za dotyk i słuch to w sumie zaledwie 11%. Co za tym idzie, przyswajanie obrazów przychodzi nam łatwiej, więc jeśli chcemy przedstawić dane w przystępny sposób, infografika powinna być naturalnym wyborem.
   
   W drugim rozdziale dowiadujemy się, jakie informacje można zwizualizować. Instynkownie na myśl przychodzą statystyki, ale Smiciklas przekonuje, że infografik warto używać również do przedstawiania idei i konceptów, procesów, hierarchii, relacji, informacji chronologicznych czy geograficznych. W rozdziale pojawia się również krótka wzmianka o infograficznym CV, które zdaniem Smiciklasa jest dobrym sposobem na wyróżnienie się z tłumu kandydatów nie tylko ze względu na nietypową formę, ale też bardziej czytelne przedstawienie treści. Z drugiej strony trzeba brać pod uwagę, że niekonwencjonalne CV może działać jak miecz obosieczny – dla jednych będzie atutem, ale inni odrzucą je na wstępie.
   
   Trzeci rozdział przeprowadza nas przez proces tworzenia infografiki na poziomie teorii, wychodząc od określenia celu, przez wybór narzędzi aż po publikację i rozważania na temat oustorcingu. Przy tej okazji autor ujawnia również swój stosunek do estetyki infografik, o czym za chwilę. Na koniec dowiadujemy się nieco na temat marketingu treści w kontekście infografik i dostajemy długą listę materiałów pomocniczych.
   
   Przechodząc od warstwy merytorycznej do estetycznej wrócę do pierwszej części cytatu, mówiącej o Smiciklasie jako o ekspercie słynącym ze swojego „wizualnego myślenia”. Być może w głowie autora infografiki wyglądają dobrze, ale w druku, mówiąc delikatnie, nie zachwycają. Przez pierwszych kilka kartek można sądzić, że toporne ikonki, krzywe linie i smaczki rodem z Painta są tylko żartem, przypadkiem, błędem w druku – ale nie! Równie kiepskie obrazki znajdują się w całej książce i tworzą wybitny kontrast z tymi, których twórcą nie jest Smiciklas, ale inni cytowani przez niego graficy czy marketerzy. Autor wprawdzie przekonuje, że z jego punktu widzenia estetyka infografiki jest kwestią drugorzędną, ponieważ jej celem jest proste przedstawienie danych, jednak w przypadku wielu jego grafik nie działa ani jedno, ani drugie. Gdyby nie opisy pod obrazkami, spora część z nich byłaby zupełnie nieczytelna.Jeszcze większy zamęt wprowadza to, że na blogu Smiciklasa na stronie Intersection Consulting można znaleźć naprawdę piękne, ciekawe i przejrzyste infografiki, w niczym nie przypominające potworków z książki.
   
   By nie pozostać gołosłownym, zachęcam do porównania infografik umieszczonych w książce, które autor opublikował na Flickrze oraz zawartości jego bloga na stronie Intersection Consulting.
   
   I jak tu wydać opinię? Książkę czyta się lekko, momentami wręcz przyjemnie, a Smiciklas ewidentnie zna się na swoim fachu, więc chyba najlepiej uznać nieszczęsne grafiki za wypadek przy pracy.

4. Gazeta Ubezpieczeniowa Aleksandra Wysocka-Zańko, 2013-12-24

   To smutna prawda, ale po naszej branży nikt się nie spodziewa niczego ekscytującego. Paragrafy, nieznośnie długie ogólne warunki ewentualnie szablonowe zdjęcia szczęśliwych rodzin lub pracowników biurowych ze sztucznymi uśmiechami na twarzy. Żadnych estetycznych wzlotów. Tymczasem można w stosunkowo łatwy sposób przekazywać wiedzę o ubezpieczeniach w sposób nie tylko bardziej zrozumiały, ale również estetyczny - wykorzystując infografikę.
   
   Infografika, jak łatwo zgadnąć, to przedstawienie informacji w formie rysunkowej. Dobrze przygotowana, pozwala bezboleśnie przekazać odbiorcy nawet skomplikowane treści i dać wstępne pojęcie o różnych kwestiach czy zjawiskach. Infografiki przydają się również do komunikacji wewnętrznej z pracownikami i pośrednikami.
   
   Przez dziesiątki tysięcy lat byliśmy gatunkiem, dla którego najważniejszym zmysłem był wzrok. Stąd wyjątkowa wrażliwość naszych mózgów na obrazy. Słowo pisane to wynalazek znacznie późniejszy. Żeby je przetworzyć, trzeba więcej czasu i energii. Klient na przejrzenie naszych materiałów reklamowych ma kilka, maksymalnie kilkanaście sekund. W tym czasie zdecyduje, czy jest to dla niego coś wartościowego czy raczej „nudy". Jeśli zobaczy rzędy liter, wykresów i tabel, to decyzja będzie jasna. Nudy. Niestety pasjonatów tabel, wykresów i długich tekstów jest relatywnie niewielu. Jeśli natomiast klient zobaczy infografikę, to w te kilka sekund, które dla nas przeznaczył, będzie mógł przyswoić sobie kluczowe elementy tego, co chcemy mu przekazać - czy dotyczy to ubezpieczenia jego życia, majątku, zdrowia czy czegokolwiek innego.
   
   Na początku grudnia wydawnictwo Onepress opublikowało ciekawą książkę Marka Smiciklasa Infografiki. Praktyczne zastosowanie w biznesie. Jeśli infografiki to dla ciebie nowy temat, będzie to dobra podstawa do dalszych działań. Dowiesz się, do czego można je wykorzystać, jak je projektować i jakich błędów unikać. Nawet jeśli nie jesteś zawodowym grafikiem ani nie masz na swoje usługi agencji kreatywnej, to nie znaczy, że powinieneś rezygnować z infograficznej kariery. Okazuje się, że skuteczne są również dzieła wykonane metodą chałupniczą, którym daleko do wizualnego ideału, spotykają się z pozytywnym przyjęciem. I w drugą stronę - wysokobudżetowe wytwory profesjonalnych agencji bywają nieczytelne i nie spełniają swoich funkcji.
   
   Na rynku szkoleniowym również pojawiają się warsztaty infograficz-ne, z których warto skorzystać. To temat obowiązkowy dla produk-towców, szkoleniowców, PR-owców i marketingowców. A reszcie również nie zaszkodzi, ponieważ uczy przekazywać swoje idee w sposób czytelny i esencjonalny, co okazuje się niezwykle pomocne w komunikacji biznesowej. W postaci infogra-fik można zaprezentować budżety, plany sprzedażowe, wyniki kwartalne oraz inne informacje dotyczące firmy, sprzedawców, klientów etc.
   
   Czy wracając do kultury obrazkowej cofamy się w rozwoju Wręcz przeciwnie. Nawiązując do słynnej wypowiedzi Alberta Einsteina - „Wszystko powinno być tak proste, jak to możliwe. Ale nie prostsze".

więcej recenzji

ukryj recenzje