Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone (ebook)(audiobook)(audiobook)

Autor:: Jarek Szczepański

Okładka książki Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone

Obróć Zajrzyj do książki

Wydawnictwo:: Onepress
Wydawnictwo:: Onepress
Ocena:: 5.8/6 Opinie: 6
Stron:: 344
Druk:: oprawa miękka
3w1 w pakiecie::      PDF

     ePub

     Mobi

Książka

54,90 zł

Dodaj do koszyka Wysyłamy w 24h Dostawa 0,00 zł

Ebook

54,89 zł

Dodaj do koszyka lub Kup na prezent Kup 1-kliknięciem

Przenieś na półkę

Do przechowalni

Powiadom o dostępności audiobooka »

Teraz marketing jest prosty!

Czy można szybko opanować sztukę marketingu, nie tracąc czasu na odkrywanie tego, co wymyślono przed nami? Oczywiście! Wystarczy sięgnąć po tę książkę. Pomoże Ci ona zrozumieć, na czym polega skuteczny brand marketing, czym jest marka i jakie są zależności między nią a rynkiem. Wskaże rolę innowacji w rozwoju brandu. Ułatwi skonstruowanie odpowiedniej strategii i portfela. Innymi słowy - dostarczy kompletnej wiedzy, dzięki której zaczniesz działać efektywnie.

Książka jest owocem dwudziestu lat praktyki, formalnych studiów, setek przeczytanych książek, dziesiątek sympozjów i bezpośrednich rozmów z wybitnymi specjalistami ds. marketingu. Powstała, bo od lat prosili o nią współpracownicy i klienci autora oraz szkoleniowcy.

Nowe wydanie zostało wzbogacone o rozdział o strategiach detalistów i sklepowych markach.

O autorze

Jarek Szczepański od ponad dwudziestu lat intensywnie zgłębia światową wiedzę o strategii i marketingu, nieustannie ją weryfikuje w praktyce rynkowej. Doradza przedsiębiorstwom działającym w obszarze dóbr konsumpcyjnych i usług. Wcześniej pracował na wyższych szczeblach międzynarodowych firm konsumenckich na kilku rynkach europejskich, a także w strategicznym konsultingu i brand designie. Zarządzał dużymi zespołami marketingu i sprzedaży. Ma na koncie wymierne sukcesy biznesowe osiągane dzięki manewrom strategicznym na rozmaitych rynkach, w różnych sektorach. Jest autorem książek: Strategiczny brand marketing (Onepress, 2015, 2018) i Złota Strategia Marki (Onepress, 2018). Ukończył studia na trzech uczelniach i ma dyplom MBA. Można się z nim skontaktować poprzez stronę: jsmarketing.pl.

Oceny i opinie klientów (6)

6
(5)
5
(1)
4
(0)
3
(0)
2
(0)
1
(0)

5.8

6 oceniona przez: ipzalewska@gmail.com, - 2015-11-30

Jedna z lepszych książek o marketingu jakie miałam w rękach (i to polskiego autora!). Porusza kluczowe aspekty strategicznego brand marketingu, zawiera liczne przykłady i komentarze ( zarówno z rodzimego rynku jak i z rynków zagranicznych). Dużym plusem jest odnoszenie się do angielskiego nazewnictwa. Uważam, że to pozycja obowiązkowa dla wszystkich związanych z brand marketingiem. Wiele rzeczy rozjaśnia, systematyzuje wiedzę, dostarcza inspiracji. Dla studentów uczelni biznesowych to tym bardziej mus! ;)
6 oceniona przez: 2016-01-30

Książka jest znakomitym kompendium wiedzy dotyczącej brand marketingu. Wszystko napisane językiem angażującym, przystępnym, z perspektywy praktyka. Zdecydowanie polecam.
6 oceniona przez: 2016-02-24

Zrozumiała i pomocna nawet dla laika. Polecam!
6 oceniona przez: Władyslaw Foltyński, konsultant 2016-04-15

Znakomita książka. Na polskim rynku wyróżnia ją to, że: 1) autor umie pisać i prowadzić precyzyjny, uporządkowany wywód (co nie jest wcale tak częste) 2) nie jest nachalnie autopromocyjna 3) zawiera dobre proporcje wiedzy i praktyki, gdzie teoria zazwyczaj jest dobrze opisaną praktyką 4) oferuje wgląd w bogate doświadczenie autora, poparte realnym, rynkowym doświadczeniem. Brawo i dziękuję!
6 oceniona przez: 2017-01-03

Najlepsza polska książka o marketingu. Kropka.
5 oceniona przez: Joanna Burbridge, artdirector/konsultant komunikacji wizualnej i projektowania graficznego 2016-01-02

Wyjątkowo przystępny styl! Niezwykle logicznie przedstawiony każdy temat! Wyczerpujące opracowanie realnych, żywotnych zagadnień marketingowych! POLECAM

więcej opinii

Recenzje (1)

booknieci.pl Honorata Szkudlarek

„Strategiczny brand marketing” to drugie rozszerzone wydanie oraz praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menadżerów i nie tylko. Nowe wydanie zwiera dodatek specjalny o strategiach detalistów i ich marek własnych. Jest to książka, która z pewnością ułatwi skonstruowanie odpowiedniej strategii marki i portfela. Marketing jest prosty? Dotąd nie interesowało mnie pojęcie marketingu. Umiałam je wyjaśnić tylko swoimi słowami i opierając się wyłącznie na doświadczeniu. Znam chwyty marketingowe i oczywiście, że lubię popularne marki – jak większość moich znajomych. Jestem konsumentem i w wyborach produktów zazwyczaj kieruję się jakością. Tak mi się przynajmniej wydawało. Jednak, dzięki panu Jarkowi Szczepańskiemu dowiedziałam się, że na moją decyzję odnośnie wyboru, składa się wiele czynników takich jak m.in. cena, dostępność, czy użyteczność przedmiotu. Na pytanie czy marketing jest prosty, można odpowiedzieć na dwa sposoby. Tak, marketing jest prosty, jeśli patrzymy od strony właściciela firmy czy marketingowca. Wiedzą oni co z czym połączyć, żeby mieć najlepszy efekt końcowy, który skłoni klienta do zakupu. Natomiast jeśli patrzymy od strony klienta, czyli osoby, która tylko nabywa dany przedmiot, która nie ma żadnej wiedzy na temat marketingu, to oczywiście odpowiedź na to pytanie będzie przecząca. Nostalgia za przeszłością jest falą pozytywnej energii, która na nowo oświetla markę na rynku i na krótko zwraca uwagę masowego odbiorcy. Język, jakim operuje autor, jest lekki i przyjemny. Nie pojawiają się tam wyrażenia, które są kosmicznie trudne. Na pewno każdy gdzieś, kiedyś coś słyszał, ale nie wiedział dokładnie co to takiego. Książkę dzięki temu czyta się w każdych warunkach i można wiele razy wrócić do interesujących nas zagadnień. Spokojnie, autor również wszystko wyjaśnia po kolei ze starannością, a zawarte tabelki, rysunki itp. tylko w tym pomagają. W poradniku zabrakło mi z pewnością pewnego rodzaju spisu definicji czy małego słownika w aneksie, który by zebrał wszystkie wyrażenia w jednym miejscu dla większej wygody czytania. Można również użyć karteczek samoprzylepnych, aby z łatwością wracać do pojęć. Tę metodę stosuję od wielu lat i nigdy mnie nie zawiodła. Im silniej wizerunek marki wpisany jest we wzorce kultury danego czasu, tym bardziej zagrażają mu zmiany stylu życia. Na przełomie ostatnich dwudziestu lat rynek zmieniał się wielokrotnie i przez kolejne lata również będzie to robił. W obecnych czasach dominuje konsumpcjonizm, który w efekcie niesie ze sobą nie tylko złe nawyki żywieniowe, ale również ogromne katastrofy ekologiczne dla naszej planety. Poradnik uświadamia, że wszystko jest jednym wielkim kołem, że gdy jest na coś popyt, to jest także podaż. Brzmi jak oczywistość? Możliwe, że tak. Możliwe, że to jest tak banalne, a nikt o tym na co dzień nie myśli. Autor przedstawia firmę X, która dla zwiększenia pozycji na rynku wprowadza parę „nowych” produktów, ale nietożsamych ze swoją podstawą kategorią. Dla przykładu firma X posiada produkty do higieny jamy ustnej, ale wprowadza na rynek produkty do pielęgnacji włosów. Brzmi abstrakcyjnie? „Nowe” produkty naturalnie się nie przyjęły, ale tu pojawia się pytanie: co w takim razie stało się z tymi wszystkimi produktami? Firma straciła na tym sporą ilość pieniędzy, ale przecież konsument zapomni o tym przykładzie, gdy tylko zobaczy kolejną reklamę „nowych” produktów od firmy Y. Niechciane produkty trafiają w nieznane miejsca, a jest ich coraz więcej, bo firmy chcą iść wyżej. Może powinniśmy też zwracać uwagę na to, jak bardzo dajemy się złapać na chwyty marketingowe. Dla kogo? Uważam, że poradnik nadaje się doskonale dla kogoś kto chciałby w przyszłości założyć własną firmę, a nie ma dość wystarczającej wiedzy. Poradnik może przeczytać również zwykły konsument, do czego z osobiście zachęcam. Temat został wyczerpany. Każda kwestia zawarta w poradniku jest poparta przykładami marek z całego świata. Autor jest specjalistą w dziedzinie marketingu, więc można mu zaufać. Wie, o czym mówi. Nie zauważyłam, aby pojawiała się manipulacja w tym, co chce on przekazać odbiorcy. Na pewno sięgnę po tę pozycję nie jeden raz, chociażby przy powrocie ze sklepu, aby sprawdzić czy dałam się nabrać po raz kolejny firmie X lub Y. Dopóki ludzie będą kupować – firmy będą uprawiać marketing.

Szczegóły książki

ISBN Książki drukowanej:: 978-83-283-4267-5, 9788328342675
Data wydania książki drukowanej:: 2018-10-16
ISBN Ebooka:: 978-83-283-5307-7, 9788328353077
Data wydania ebooka:: 2018-10-16
Format:: 158x235
Numer z katalogu:: 71224
Rozmiar pliku Pdf:: 6.9MB
Rozmiar pliku ePub:: 8.5MB
Rozmiar pliku Mobi:: 8.5MB
Pobierz przykładowy rozdział PDF

Zgłoś erratę

Spis treści

Wstęp. Marketing jest prosty 7

Rozdział 1. Zrozumieć markę 9

Co to jest marka? 9
Dlaczego i jak powstała marka? 11
Za co płacimy, kupując markę? 12
Markowe korzyści - podsumowanie 22
Struktura marki 24
Tożsamość marki z bliska 27
Wartość marki 32
Wartość marki w praktyce rynkowej 35
Finansowa wycena marki 39
Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywiązania 40
Konsumenci dojrzałej marki 44
Budowanie marki w grupie konsumentów 46
Granice marki 48
Konieczność dywersyfikacji 53
Sposoby dywersyfikacji - wąska dywersyfikacja 54
Sposoby dywersyfikacji - szeroka dywersyfikacja 55
Typologia marek 56
Cykl życia marki 64
Starzenie się marki 66
Promowanie marki w pokoleniu 75
Marka wielowymiarowa, marka czasów obecnych 77
Przyczyny obecnej różnorodności potrzeb 80
Marka producenta a marka dystrybutora 81
Marka lokalna, regionalna, globalna 85
Od znaku handlowego do marki 88

Rozdział 2. Zrozumieć rynek 91

Struktura rynku 91
Segmenty cenowe rynku 92
Macierzysty segment cenowy 96
Segmenty emocjonalne rynku 102
Budowanie mapy motywacyjnej kategorii 106
Łamanie schematów motywacyjnych 110
Segmenty konsumenckie 111
Odróżnienie marki na rynku. Krok 1.: STP i spójny mix 114
Odróżnienie marki na rynku. Krok 2.: dyferencjacja 122
Nowa formuła komunikacji marki 125
Główne kanały komunikacji (dotarcia) 129
Masa krytyczna sprzedaży 134
Zasięg dystrybucji 135
Koncentracja dystrybucji 138
Optymalizowanie dystrybucji 139
Sprzedaż a marketing (sell-in a sell-out) 141
Współpraca, czyli trade marketing 143
Taktyki trade marketingu 145
Cena w kanale dystrybucji 152
Merchandising producenta w sieciach, czyli category management 157

Rozdział 3. Markowe innowacje 161

Co to jest innowacja rynkowa? 161
Adaptacja innowacji 162
Etapy rozprzestrzeniania się innowacji (dyfuzja innowacji) 169
Ekspansja innowacji w pięciu grupach konsumenckich 172
Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym 178
Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego 181
Komunikacja heterofilna i liderzy opinii 184
Kreowanie marek z trendem, rytuałem i stylem życia 187
Częstość upowszechniania się mód i trendów 192
Przewaga pierwszego i czempioni innowacji 193

Rozdział 4. Rynkowa strategia marki 197

Model biznesowy 197
Model myślenia, czyli strategia biznesu 199
Poziomy strategii 200
Cykl planistyczny 203
Strategia marketingu 205
Składowe ogólnej strategii marketingu 207
Plan działań rynkowych (strategia rynku) 219
Model działania, czyli procesy i standardy marketingu 222
Taktyki mixu 226
Nadzór marketingu 256

Rozdział 5. Skuteczny brand marketing 261

Co to jest brand marketing? 261
Marka to pieniądz 261
Biznes jako marketing 262
Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo 264
Marketing jako biznes 265
Inwestycja marketingowa 269
Człowiek marketingu - człowiek 4P 270
Marketing, który nie jest marketingiem 274
Skuteczny marketing - dekalog 275
Etyka a marketing 276
Rola marketingu w firmie XXI wieku 277
Na zakończenie - cytat 278

Dodatek specjalny (do wydania II). Detaliści kontra producenci - starcie gigantów 279

Nowy układ sił w detalu 279
Metamorfoza detalistów 279
Ewolucja dużych producentów 282
Szorstka przyjaźń gigantów 283
Mały producent wobec wielkiego detalisty 284
Świat oczami detalistów 286
Jak detaliści konkurują między sobą? 290
Konkurowanie formatem sklepu 290
Konkurowanie sklepową ceną 291
Konkurowanie asortymentem sklepu 295
Marka własna, czyli najnowszy sposób detalistów na dyferencjację 295
Pięć inkarnacji marki własnej 296
Zalety marki własnej z punktu widzenia detalisty 297
Rodzaje private label (PL) i ich różne zadania w strategii detalisty 298
Docelowy portfel marek własnych detalisty 306
Sytuacja private label (PL) na świecie 307
SYTUACja private label (PL) w poszczególnych kategoriach produktowych 309
Niejednoznaczna przyszłość marki własnej 311
Marki własne kontra marki niezależne - bolesne doświadczenia detalistów 313
Ile marki własnej w sklepie - kwestia modelu operacyjnego i strategii 318
Marki niezależne (producentów) w portfelu detalisty 319
Zarządzanie kategorią przez liderów detalu 320
Twoja marka u detalisty 322
Spory na linii detalista - producent i szantaż de-listingiem 324
Strategia obrony marek niezależnych przed ekspansją private label 327
Prawdziwy obraz konkurencji z markami detalistów 329
Strategie współpracy marek niezależnych z detalistami 330
Stosunek markowych firm do produkcji na zlecenie 331
Iluzja a rzeczywistość 335

Przypisy końcowe 337

pokaż cały spis treści

Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone (ebook)(audiobook)(audiobook)

Książka

Ebook

Opis książki

Czytaj fragment

Teraz marketing jest prosty!

O autorze

Oceny i opinie klientów (6)

Recenzje (1)

Szczegóły książki

Spis treści

Przenieś na półkę

Dodano produkt na półkę

Usunięto produkt z półki

Przeniesiono produkt do archiwum

Przeniesiono produkt do biblioteki

Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone (ebook)(audiobook)(audiobook)

Książka

Ebook

Opis książki Czytaj fragment

Teraz marketing jest prosty!

O autorze

Oceny i opinie klientów (6)

Recenzje (1)

Szczegóły książki

Spis treści

Poinformuj mnie

Twoje uwagi do kursu

Wybierz metodę płatności

Przenieś na półkę

Dodano produkt na półkę

Usunięto produkt z półki

Przeniesiono produkt do archiwum

Przeniesiono produkt do biblioteki

Opis książki

Czytaj fragment