Wprowadzenie (10)

I Znaczenie wizerunku marki

Rozdział 1. Osaczeni! (14)

Rozdział 2. Chodzi o to, co chcesz przekazać (20)

• Produkt oryginalny tylko z tym podpisem (21)
  
• Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy (22)
  
• Na oczach milionów (23)
  
• Tylko za zgodą królowej (24)
  
• Symbole nie znają granic (25)
  
• Projektowanie wizerunku jako element języka (30)
  
• O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze (33)

Rozdział 3. Elementy kultowych projektów (34)

• Nie komplikuj (34)
  
• Trafność (37)
  
• Czerpanie z tradycji (40)
  
• Wyjątkowość (42)
  
• Logo powinno zapadać w pamięć (45)
  
• Małe jest piękne (46)
  
• Skoncentruj się na jednym aspekcie (48)
  
• Siedem składników Twojego popisowego dania (50)
  
• Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać (51)

II Proces projektowania

Rozdział 4. Podstawy (54)

• Pozbądź się tremy (54)
  
• Wszystko zależy od wytycznych projektu (55)
  
• Gromadzenie informacji wstępnych (56)
  
• Zadawanie trudnych pytań (57)
  
• Daj klientowi czas na odpowiedź... (60)
  
• ...dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał zgodnie z zasadami (60)
  
• Czas na zadanie domowe (60)
  
• Opracowywanie wytycznych projektu 61
  
• Misja i cele kluczem do sukcesu (62)
  
• Badania terenowe na ratunek (65)
  
• Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem (68)
  
• Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta (71)

Rozdział 5. Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem (74)

• Argumenty przemawiające za rebrandingiem (75)
  
• Byle nie przedobrzyć (75)
  
• Tam, gdzie emocje sięgają zenitu (79)
  
• Odpowiedź znajdziesz często w wywiadzie zogniskowanym (80)
  
• Od "obojętności" do "troski" (81)
  
• A może wystarczy poprawić to i owo? (84)
  
• Nie zapomnij o manierach (87)

Rozdział 6. Wycena projektu (88)

• Wzór na wycenę (88)
  
• Stawka godzinowa czy stała opłata? (93)
  
• Koszty druku (94)
  
• Zaliczka (96)
  
• Przekazanie pieniędzy (97)
  
• Praca w ciemno (99)
  
• Wszyscy popełniamy błędy (101)

Rozdział 7. Od ołówka do PDF-a (102)

• Mapy myślowe (102)
  
• Szkicownik - rzecz absolutnie niezbędna (108)
  
• Dziesiąte przykazanie (110)
  
• Oznaczanie mapy (114)
  
• Międzynarodowy komunikat (116)
  
• Raz szybciej, raz wolniej (119)
  
• Szata zdobi projekt (121)
  
• Czerń i biel przed kolorem (123)
  
• Czas sięgnąć po Photoshopa (126)
  
• Pióro mocniejsze jest od myszy (128)

Rozdział 8. Sztuka prowadzenia rozmów (130)

• Kontaktuj się z decydentami (131)
  
• Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową (136)
  
• Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji (138)
  
• Zasada nr 3: przejmij kontrolę (140)
  
• Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu (144)
  
• Nie zapomnij mniej obiecać, a potem przekroczyć oczekiwania (146)
  
• Zapomnij o swoim ego (148)

III Nie trać zapału

Rozdział 9. Utrzymywanie motywacji (156)

• Nigdy nie przestawaj się uczyć (157)
  
• Wyprzedzaj innych o cztery lata (159)
  
• Twórz dla siebie (160)
  
• Odejdź od komputera (161)
  
• Odnajdź równowagę w życiu (162)
  
• Podróż w czasie (162)
  
• Znajdź w sobie nieukojone pragnienie (163)
  
• Nie przepracowuj się (163)
  
• Każdemu zdarza się utknąć w martwym punkcie (164)
  
• Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej (165)
  
• Znajdź płaszczyznę porozumienia (165)
  
• Gdy zbliża się termin (166)
  
• Myśl lateralnie (167)
  
• Lepiej się komunikuj (168)
  
• Kontroluj swoje oczekiwania (168)
  
• Nigdy nie przestawaj projektować (169)
  
• Bądź szczęśliwy (169)
  
• Nie wszyscy mają tyle szczęścia (171)

Rozdział 10. Odpowiedzi na Twoje pytania (172)

• Podobne logo (172)
  
• Prawo do korzystania z logo (173)
  
• Tworzenie internetowego portfolio (174)
  
• Jak sfinalizować transakcję (179)
  
• Klienci zagraniczni (180)
  
• Ile koncepcji? (181)
  
• Rodzina i przyjaciele (182)
  
• Poprawianie projektów (183)
  
• Ramy czasowe projektów (184)
  
• Badanie konkurentów klienta (185)
  
• Staże i praktyki (185)
  
• Najgorszy projekt, najgorszy klient (186)
  
• Narzędzia branżowe (187)
  
• Kontrolowanie ilości pracy (188)
  
• Co jest czyje? (189)

Rozdział 11. 25 praktycznych porad dotyczących projektowania logo (190)

• 1. Pytania, pytania, pytania (190)
  
• 2. Koszty druku (191)
  
• 3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności (191)
  
• 4. Logo nie musi informować o tym, czym zajmuje się firma (192)
  
• 5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo (192)
  
• 6. Jeden element zapadający w pamięć (193)
  
• 7. Nie zapominaj o szkicowniku (194)
  
• 8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody (195)
  
• 9. Zapomnij o Photoshopie (195)
  
• 10. Pracuj w czerni i bieli (196)
  
• 11. Pamiętaj o trafności (196)
  
• 12. Kluczowe znaczenie ma czytelność (197)
  
• 13. Bądź konsekwentny (197)
  
• 14. Dopasuj czcionkę do symbolu (198)
  
• 15. Przedstaw wersję jednokolorową (198)
  
• 16. Zwracaj uwagę na kontrast (199)
  
• 17. Postaw na rozpoznawalność (199)
  
• 18. Testuj wiele różnych rozmiarów (199)
  
• 19. Odwróć kolorystykę (200)
  
• 20. Odwróć projekt do góry nogami (200)
  
• 21. Zastanów się nad rejestracją logo jako znaku towarowego (201)
  
• 22. Ważny jest materiał (202)
  
• 23. Nie obawiaj się błędów (202)
  
• 24. Logo to nie marka (202)
  
• 25. Pamiętaj, że projektowanie to proces dwukierunkowy (203)

Dodatek A Materiały dodatkowe, czyli pomoc z zewnątrz (204)

• Blogi związane z projektowaniem graficznym (204)
  
• Kultowi projektanci (205)
  
• Polecana lektura (206)

Skorowidz (210)