Reklama w wyszukiwarkach internetowych. Jak planować i prowadzić kampanię. Wydanie II

• Jak przekształcić nieciekawy tekst w genialną reklamę?
• Jak zapewnić sobie czołowe pozycje w popularnych wyszukiwarkach?
• Jak oceniać swoją pozycję i poprawiać wyniki?

Dziś nic nie przyciąga wartościowych użytkowników (czytaj: Twoich klientów) tak skutecznie, jak robią to wyszukiwarki internetowe! Jeśli więc nie zajmujesz wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwania dla pożądanych słów kluczowych, oznacza to, że umościli się tam wygodnie Twoi konkurenci. Chcesz wiedzieć, jak się tam dostali, a potem sam zająć najwyższe miejsce w wyszukiwarce, czyli stać się widocznym dla rzeszy nowych klientów? Oto książka dla Ciebie!

Książka "Reklama w wyszukiwarkach internetowych. Jak planować i prowadzić kampanię. Wydanie II" zawiera nietuzinkowe porady i informacje, które pozwolą Ci zdeklasować konkurencję i osiągnąć sukces dzięki odpowiedniemu planowaniu kampanii reklamowej w internecie. Dzięki temu podręcznikowi dowiesz się, jak wykorzystać łącza sponsorowane i wybrać odpowiednie słowa kluczowe, aby zmaksymalizować zyski. Nauczysz się optymalnie dobierać strony wejściowe na podstawie takich elementów, jak lokalizacja geograficzna lub pora dnia. Na koniec z satysfakcją oddasz niedochodowe kliknięcia swojej konkurencji, a dla siebie zatrzymasz te najcenniejsze!

• Łącza sponsorowane, płatna indeksacja i umieszczanie w katalogach
• Miejsce wyszukiwarek w planie medialnym
• Określanie wartości użytkowników witryny
• Tworzenie strategii udanej kampanii PPC
• Wybieranie wyszukiwarek i tworzenie odnośników
• Wybór słów kluczowych
• Maksymalizacja tropu wyszukiwania
• Strony konwersji, oferty i budżet
• Zarządzanie kampanią
• Targetowanie kontekstowe z wykorzystaniem słów kluczowych
• Wzbogacanie wyszukiwarki o analizę zachowań

• Osiąganie zysków w świecie "ekonomii Google" (21)
• W jaki sposób uporządkowana jest ta książka? (23)
• Dlaczego 80% książki poświęciłem odnośnikom sponsorowanym? (23)
• Co znajduje się w poszczególnych rozdziałach? Informacje nie tylko dla początkujących (24)

• Niech klienci podniosą ręce (28)
• Czym jest SERP i gdzie znajdują się płatne reklamy? (29)
• Przygotowania do aukcji w czasie rzeczywistym (30)
• Dziesięć lat i dziesięć miliardów dolarów (32)
• Dlaczego Google zajmuje pierwsze miejsce? (32)

• Odnośniki sponsorowane, płatna indeksacja i umieszczanie w katalogach (36)
• Odnośniki sponsorowane (36)
• Płatna indeksacja (37)
• Licytowanie słów kluczowych (38)
• Elementy kampanii (39)
• Jak robi to Google? (40)
• A działa to tak... (41)
• Reklama kontekstowa oparta na słowach kluczowych (43)
• Reklama behawioralna oparta na słowach kluczowych (44)
• Wyszukiwarki drugiej warstwy (46)
• Wyszukiwanie lokalne i internetowa wersja Panoramy Firm (46)

• Czy witryna jest gotowa? (48)
• Czym jest mikrowitryna? (49)
• Czy Twoi konkurenci są genialni czy szaleni? (50)
• Wskaźniki i wzory w analizach celów marketingowych (53)
• Koszt pojedynczego zamówienia (CPO) (54)
• Koszt pojedynczego działania (CPA) (54)
• Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) (55)
• Zwrot z inwestycji (ROI) (56)
• Łączenie wszystkich elementów (56)
• Miejsce wyszukiwarek w media planie (57)
• Śledzenie efektów i oferty (59)

• Deklaracja misji (62)
• Cele ogólne stają się celami szczegółowymi (62)
• Określanie rynku docelowego (63)
• Wezwanie do działania (64)
• Wyszukiwanie i "lejek" zakupowy (65)
• Różne etapy cyklu zakupów (66)
• Określanie wartości użytkowników witryny (68)
• Sukcesy, których nie można zmierzyć (69)
• Utracone pliki cookie (69)
• Duże opóźnienie (70)
• Konwersje pozainternetowe (71)
• Pasjonaci, wpływowe osoby i trendy (74)

• Zwrot z inwestycji jest względny (80)
• Maksymalizacja zysków (80)
• Równowaga między optymalizacją zwrotu z inwestycji i maksymalizacją zysków (81)
• CPO, ROAS, CPA i miary łączone (84)
• Wskaźniki dotyczące marki i ich pomiar (87)
• BEI - wykorzystanie miar związanych z marką do analizy bezpośredniej reakcji (89)
• Zaangażowanie - nowa miara związana z marką (92)

• Wybieranie wyszukiwarek (96)
• Określanie struktury kampanii (97)
• Organizowanie kampanii za pomocą grup reklam (100)
• Wybieranie słów kluczowych (102)
• Tworzenie materiałów reklamowych (tekstu reklamy) (102)
• Tworzenie odpowiednich stron wejściowych (104)
• Wskaźnik Quality Score w Google (108)
• Testowanie stron wejściowych (108)

• Pomyśl o zastosowaniu słów kluczowych związanych z marką (112)
• Wybierz słowa kluczowe związane z produktem i usługą (115)
• Głowa i długi ogon w krzywej wyszukiwania (116)
• Stosuj liczbę mnogą i inne formy słów (117)
• Stosuj narzędzia do analizy słów kluczowych (118)
• Narzędzia firmy Google (118)
• Narzędzia firmy Yahoo (120)
• Narzędzia firmy Microsoft (121)
• Pliki dziennika i wyszukiwarka wewnętrzna (121)
• Inne źródła (122)
• Pomyśl o połączeniu słów kluczowych w klastry (122)
• Poznaj tradycyjne sposoby dopasowywania (123)
• Stosuj wykluczające słowa kluczowe (124)
• Ochrona przed dopasowywaniem zaawansowanym, rozszerzonym dopasowywaniem przybliżonym i innymi niespodziankami (125)
• Znaki towarowe i wyszukiwanie (127)

• Maksymalizowanie tropu wyszukiwania (130)
• Tekst reklamy i trop wyszukiwania (130)
• Tworzenie efektywnych tytułów (131)
• Tworzenie skutecznych opisów (133)
• Składanie oferty (134)
• Spraw, aby wymienione korzyści oddziaływały na odbiorcę (137)
• Zalety i wady zachęt (138)
• Przestrzeganie wytycznych i zasad redakcyjnych (139)
• Stosowanie wymyślnych rozwiązań (141)
• Zacznij od dwóch (142)

• Wybieranie strony wejściowej (146)
• Określanie ukończenia misji - konwersje (147)
• Wykorzystanie zdarzeń binarnych i zarejestrowanych konwersji (150)
• Optymalizowanie kampanii za pomocą koszyka zakupów i poziomu dochodów (151)
• Stosowanie konwersji łączonych (153)
• Łączone konwersje mierzą wpływ (154)
• Jak zidentyfikować wpływowe osoby? (154)
• Uwzględnianie wyjść z witryny (155)
• Unikanie przerażającego przycisku "Wstecz" (157)
• Określanie ceny za kliknięcie dla grupy reklam i słowa kluczowego (159)
  
  • Prowadzenie samofinansujących się kampanii (160)
  • Maksymalizowanie zysku (162)
  • Określanie dopuszczalnego poziomu miar związanych z działaniami (163)
• Określanie budżetu kampanii (164)

• Walka, w której nie zawsze możesz zwyciężyć (168)
• Zacznij od wyszukiwarki Google (170)
• Dotrzyj do konsumentów, kiedy szukają informacji (171)
• Opracuj model uruchomienia kampanii (173)
• Dodaj kampanię w wyszukiwarkach firm Yahoo i Microsoft (174)
• Targetowanie - nie tylko słowa kluczowe (175)
• Pozbądź się nieskutecznych odnośników (178)

• Automatyzowanie zarządzania kampanią i ofertami (182)
• Jakie narzędzie będzie odpowiednie? (182)
• Funkcje systemu zarządzania kampanią (183)
• Czy potrzebujesz systemu zarządzania ofertami? (185)
• Elementy systemu zarządzania kampanią (186)
• Jak ważna jest wysoka widoczność? (188)
• Kiedy potrzebujesz agencji? (188)
• Uwaga (189)
• Opłaty za efekty - korzystać czy nie? (191)
• Zespół wewnętrzny (193)

• Marketing w porównywarkach cen (200)
• Jak to działa? (200)
• Porównywarki "wielkiej trójki" wyszukiwarek (201)
• Niezależne porównywarki cen (203)
• Marketing w internetowych wersjach katalogu Panorama Firm (205)
• Marketing w wyszukiwarkach pionowych (207)

• Możliwości w obszarze reklamy kontekstowej (212)
• Reklama kontekstowa z wykorzystaniem słów kluczowych a reklama w wyszukiwarkach (213)
• Targetowanie kontekstowe w Google (213)
• Targetowanie kontekstowe w Yahoo (215)
• Targetowanie kontekstowe w systemie adCenter Microsoftu (215)
• Najlepsze praktyki w obszarze targetowania kontekstowego opartego na słowach kluczowych (216)
• Stosowanie tematów (grup słów kluczowych) (216)
• Zachowaj odrębność między kampaniami kontekstowymi i kampaniami w wyszukiwarkach (216)
• Rozważ zastosowanie kierowania na miejsca (217)
• Rozwiązywanie problemów z reklamą kontekstową (218)
• Fałszywe kliknięcia (218)
• Niedoskonałe dopasowywanie do treści (219)
• Niska wartość kliknięć (219)
• Czy reklama kontekstowa to coś dla Ciebie? (220)
• Niezależni dostawcy reklamy kontekstowej (220)

• Czym jest targetowanie behawioralne? (224)
• Dwa główne typy targetowania behawioralnego (225)
• Regulacje i samoregulacje w obszarze targetowania behawioralnego (227)
  
• Jak targetowanie behawioralne działa w wyszukiwarkach? (228)
• Google (229)
• Yahoo (230)
• Microsoft (231)
• Inni dostawcy usług z zakresu targetowania behawioralnego (231)
• Czy targetowanie behawioralne to coś dla Ciebie? (233)
• Łączenie wszystkich elementów (234)