Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych. Wydanie II

Właściwe pozycjonowanie witryn i stron internetowych pod kątem wyszukiwarek jest kluczowe dla popularności naszej witryny wśród użytkowników, a co za tym idzie, ma wpływ na jej rentowność. Każdy użytkownik wpisujący konkretne hasło czy zapytanie do wyszukiwarki jest naszym potencjalnym klientem! Warto także pamiętać o tym, że przemyślana optymalizacja witryny, dokonana jeszcze przed nadaniem jej ostatecznego kształtu, oznacza ogromne oszczędności czasu i pieniędzy. Ponieważ miliony internautów dzięki wyszukiwarkom trafiają na różne witryny, musimy sprawić, aby nasza strona jakoś szczególnie się wyróżniała. Właśnie na tym polega dziś skuteczny marketing firmy.

"Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych" to książka napisana dla wszystkich tych, którzy chcą tworzyć witryny internetowe spełniające zarówno oczekiwania użytkowników, jak i cele biznesowe. To idealny podręcznik dla projektantów witryn internetowych, programistów, webmasterów, ale też specjalistów od marketingu w internecie. Dzięki lekturze tej książki poznasz wiele skutecznych sposobów na osiąganie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach. Uzyskasz także praktyczne porady i cenne wskazówki ułatwiające projektowanie oraz budowanie witryn. Najważniejsze zagadnienia omówione w książce to:

• typy serwisów wyszukujących oraz sposób wyświetlania wyników wyszukiwania;
• proces skutecznej optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek;
• optymalizacja dokumentów nietekstowych (grafiki, plików audio oraz wideo);
• zgłaszanie witryn do wyszukiwarek i katalogów.

• Dlaczego zapewnienie odpowiedniej widoczności witryny w wyszukiwarkach internetowych jest istotne (26)
• Zrozumienie wyników wyszukiwania (27)
• Anatomia strony z wynikami wyszukiwania (28)
• Wyszukiwarki oparte na robotach (28)
• Reklama w wyszukiwarkach (34)
• Katalogi witryn internetowych (35)
• Wyszukiwarki wyspecjalizowane (38)
• Sposoby optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek (39)
• Komponent tekstowy - omówienie (41)
• Komponent odnośników - omówienie (43)
• Komponent popularności - omówienie (46)
• Zasady projektowania witryn (47)
• Zasada nr 1: witryna powinna być czytelna (48)
• Zasada nr 2: witryna powinna mieć łatwy mechanizm nawigacji (51)
• Zasada nr 3: witrynę powinno się dać szybko i łatwo znaleźć (54)
• Zasada nr 4: witryna powinna charakteryzować się spójnym układem i wyglądem (57)
• Zasada nr 5: witryna powinna szybko się ładować (60)
• Podsumowanie (61)

• Komponent tekstowy (64)
• Dobór słów kluczowych (67)
• Analiza słów kluczowych (71)
• Podobne zapytania (71)
• Darmowe oraz niedrogie narzędzia do analizy słów kluczowych (74)
• Płatne narzędzia do analizy słów kluczowych (81)
• Cała prawda o błędach literowych i ortograficznych (82)
• Rozkład wyrazów (84)
• Słowa specjalne i słowa odfiltrowywane (85)
• Wewnętrzne wyszukiwarki witryn (85)
• Co należy zrobić z listą słów kluczowych (86)
• Tworzenie hierarchii witryny na podstawie motywów głównych (90)
• Rozmieszczanie słów kluczowych (92)
• Tworzenie efektywnych elementów title (93)
• Zawartość sekcji body (97)
• Priorytety słów kluczowych (98)
• Wezwanie do działania (100)
• Elementy meta (102)
• Opis alternatywny (110)
• Odnośniki i nazwy plików (112)
• Gęstość rozmieszczenia słów kluczowych (113)
• Wyróżnianie słów kluczowych (114)
• Języki obce a wyszukiwarki (115)
• Znaki specjalne (117)
• Komponent odnośników (118)
• Schematy nawigacyjne (119)
• Struktura adresów URL (139)
• Protokół wyłączenia spod działania robotów (150)
• Technologia SSI (Server-Side Includes) (154)
• Wyszukiwarki zewnętrzne i wewnętrzne (155)
• Komponent popularności (157)
• Popularność odnośnika (158)
• Pozyskiwanie odnośników (160)
• Należy uważać, do kogo się podłączamy (161)
• Ruch internetowy (162)
• Kryteria bezpośrednio niezwiązane z zawartością witryny wpływające na jej pozycję rankingową (163)
• Rozważania dotyczące projektu witryny (163)
• "Wodotryski" na stronie (164)
• JavaScript a widoczność w wyszukiwarkach (165)
• Ramki a optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek (167)
• Optymalizacja blogów oraz forów (174)
• Optymalizacja dokumentów PDF (179)
• Podsumowanie (192)

• Zrozumienie optymalizacji plików nietekstowych (196)
• Optymalizacja grafiki pod kątem wyszukiwarek (196)
• Osiem kroków na drodze do optymalizacji grafiki (200)
• Flash a widoczność w wyszukiwarkach (204)
• Strony powitalne i intra (205)
• Witryny wykonane w technologii Flash (208)
• Optymalizacja filmów wideo pod kątem wyszukiwarek (214)
• Dwanaście kroków do optymalizacji filmów wideo pod kątem wyszukiwarek (214)
• Optymalizacja podcastów oraz plików audio pod kątem wyszukiwarek (221)
• Osiem kroków do optymalizacji plików audio pod kątem wyszukiwarek (222)
• Podsumowanie (229)

• Znaczenie sieci odnośników zewnętrznych (232)
• Popularność odnośników a natężenie ruchu w witrynie (232)
• Strategie rozwoju sieci odnośników (234)
• Zgłaszanie witryn internetowych do katalogów (234)
• Możliwość zgłoszenia witryny do kilku kategorii (251)
• Zgłaszanie witryn do innych stron internetowych (258)
• Zgłaszanie witryn do wyszukiwarek (270)
• Planowanie rejestracji w wyszukiwarkach (270)
• Lista sprawdzająca dla stron i witryn zgłaszanych do wyszukiwarek (273)
• Oprogramowanie do sprawdzania pozycji rankingowych (276)
• Jak ponownie zgłosić witrynę (277)
• Zmiana wpisu w katalogu (277)
• Jeśli wniosek zostanie odrzucony (280)
• Powtórne zgłoszenie do wyszukiwarek (282)
• Podsumowanie (285)

• Czym jest spam w wyszukiwarkach? (290)
• Rodzaje spamu w wyszukiwarkach (292)
• Promowanie słów kluczowych niezwiązanych z tematyką witryny (293)
• Przesycenie słowami kluczowymi (293)
• Wpychanie słów kluczowych (294)
• Ukrywanie tekstu (294)
• Stosowanie drobnego tekstu (295)
• Ukrywanie odnośników (296)
• Farmy odnośników i pierścienie stron (296)
• Podmienianie i porywanie stron (297)
• Stosowanie przekierowań (298)
• Powielanie lub duplikowanie stron (299)
• Stosowanie stron otwierających, przejść i bramek (300)
• Maskowanie (303)
• Mnożenie domen i tworzenie mirrorów (303)
• Miniwitryny (304)
• Domeny z literówkami i cybersquatting (305)
• Spamowanie blogów i forów (305)
• Cofnięcie kary za spamowanie wyszukiwarki (306)
• Czy warto ryzykować? (306)
• Ustalenie technicznych przyczyn blokady (307)
• Analiza strony pod kątem ukrytych elementów (312)
• Przegląd regulaminów wyszukiwarek (313)
• Obalanie powszechnych mitów (319)
• Mit o gwarantowanej pozycji rankingowej (319)
• Mit o tym, że marketing witryny w wyszukiwarkach gwarantuje stałą wysoką pozycję rankingową (320)
• Mit o tym, że celem optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek jest zdobycie najwyższych pozycji rankingowych (322)
• Mit o tym, że wysokie pozycje w wyszukiwarkach są równoznaczne z wysoką sprzedażą i zyskami (323)
• Mit o potrzebie zgłaszania witryny do tysięcy wyszukiwarek (325)
• Mit o natychmiastowej popularności odnośników (326)
• Mit o raportach widoczności w wyszukiwarkach (327)
• Mit o tym, że optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek nie daje dobrego zwrotu z inwestycji (328)
• Mit o tym, że ruch generowany przez wyszukiwarki nie jest tak dobry, jak ruch wygenerowany tradycyjnymi metodami marketingowymi (329)
• Mit o tym, że marketing w wyszukiwarkach to synonim reklamy w wyszukiwarkach (329)
• Mit o tym, że efektywny marketing w wyszukiwarkach zawsze powinien być realizowany przez webmastera danej firmy (331)
• Mit o tym, że wysokie pozycje rankingowe można osiągnąć bez konieczności zmiany witryny (331)
• Mit o tym, że elementy meta są sekretnym kluczem do uzyskania najwyższych pozycji rankingowych (332)
• Mit o tym, że należy zmienić całą zawartość tekstową strony na tekst sformatowany za pomocą CSS i wykorzystać standard X.X, by strona trafiła na czołowe pozycje w wyszukiwarkach (333)
• Mit o tym, że wystarczy zoptymalizować stronę główną witryny (334)
• Mit o tym, że wykupienie reklamy w wyszukiwarce poprawi pozycję rankingową w normalnych wynikach wyszukiwania (335)
• Mit o tym, że ktoś poznał algorytm wyszukiwarki (Google, Yahoo!, Live Search, Ask itd.) (336)
• Mit o tym, że lista klientów lub referencje prezentowane na witrynie firmy pozycjonującej świadczą o jej dobrej reputacji (337)
• Podsumowanie (338)