Spis Treści

Co to Social Media Mаrkеting? ............................................................................... 5

Jak Powiązane Są Sеаrсh & Sосiаl Mеdiа Mаrkеting? ............................................. 5

Sосiаl Mеdiа Mаrkеting W Marketing Land ............................................................ 5

Social Mеdiа Mаrkеting: Zacznij Od Planu…………………………………………………………….6

Jak Sосiаl Mеdiа Marketing Może Pomóc Ci w Osiągnięciu Celów Marketingowych6

Porady Dotyczące Social Media Marketing ……………………………………………………………7

Planowanie Treści Mediów Społecznościowych................................................... 7

Świetne Treści Społecznościowe .......................................................................... 7

Stała Reputacja Marki ......................................................................................... 7

Promocja Treści w Mediach Społecznościowych.................................................. 7

Udostępnianie Linków Referencyjnych ................................................................ 8

Śledzenie Konkurencji ......................................................................................... 8

Pomiar Sukcesu Narzędziami Analitycznymi — .................................................... 8

Zarządzanie Kryzysami na Mediach Społecznościowych ...................................... 8

Jak Wybrać Najlepsze Platformy Społecznościowe Do Celów Marketingowych ...... 9

Wykorzystywanie Facebooka Do Marketingu Społecznościowego ....................... 9

Wykorzystywanie Google+ Do Marketingu Społecznościowego ........................ 10

Wykorzystywanie Pinterest Do Marketingu Społecznościowego ....................... 11

Wykorzystywanie Twittera Do Marketingu Społecznościowego......................... 12

Wykorzystywanie LinkedIn Do Marketingu Społecznościowego ........................ 12

Wykorzystywanie YouTube Do Marketingu Społecznościowego ........................ 13

Narzędzia Społecznościowe Oparte na Lokalizacji ............................................. 13

Wykorzystywanie Reddita Do Marketingu Społecznościowego ......................... 14

Płatne Porady Dotyczące Social Media Marketing ................................................ 14

Tworzenie Skutecznych Reklam Na Facebooku ..................................................... 15

Jak Tworzyć Reklamy na Twitterze ........................................................................ 15

Dobre Wyniki w Reklamach na Facebooku i Twitterze .......................................... 16

Wynik Istotności Facebooka .............................................................................. 16

Quality Adjusted Bid Twittera ............................................................................ 16

Tweetuj Często, Promuj Tylko To Co Masz Najlepsze ...................................... 16

Jak Znaleźć Tweety Którymi Zainteresują się Ludzie .......................................... 17

Płatna identyfikacja tweetów o wysokim stopniu zainteresowania ................ 17

Wykorzystaj Moc Targetingu Słów Kluczowych oraz Hasztagów ..................... 17

Płatny targeting słów kluczowych na Twitterze ................................................. 17

Niedorzeczna Potęga Hasztagów ....................................................................... 18

Zwiększ Zamiary Komercyjne Wykorzystując Segmenty Wewnątrzrynkowe ...... 18

Płatna publiczność na Facebooku ...................................................................... 18

Płatny targeting zachowania użytkowników na Twitterze .................................. 19

Targeting Demograficzny ................................................................................... 19

Remarketing Społecznościowy .......................................................................... 19

Płatna widoczność remarketingu społecznościowego ....................................... 20

Płatna oglądalność remarketingu społecznościowego w pionie ........................ 20

Płatne pozycjonowanie stron remarketingu społecznościowego ....................... 20

Własna Publika Strony na Fасеbооku ................................................................ 20

Dostosowana Publika Strony na Twittеrze ......................................................... 20

Reklamy Produktów na Fасеbооku………………………………………………………………….20

Własne Publiczności .......................................................................................... 21

Płatne wyświetlanie reklam targetowanych ...................................................... 21

Płatne własne publiczności na mediach społecznościowych ............................. 21

Płatny marketing społecznościowy oparty na ludziach ...................................... 22

Niesamowicie Potężne Nowe Formaty Reklam .................................................. 22

Przyciski Zadzwoń Facebooka ............................................................................ 22

Jak Wykorzystać Instagram Jako Narzędzie Marketingowe ................................... 23

Po Co Używać Instagrama Do Marketingu? ....................................................... 23

Sposoby Na Zmianę Instagrama W Narzędzie Marketingowe ............................... 24

1. Używanie Hashtagów do Zwiększenia Świadomości ...................................... 24

2. Trzymaj Się Swojej Wersji, Wzmocnij Markę .................................................. 24

3. Dokonuj Interakcji z Publicznością ................................................................. 25

4. Udostępniaj Treści Stworzone przez Ludzi ..................................................... 25

5. Zachęcaj Do Osobistej Interakcji z Tagami Lokalizacyjnymi ............................ 25

6. Reklamuj Wysoce Targetowanej Publiczności ................................................ 26

Osiągnij i Poszerz swoje Cele Marketingowe na Instagramie ................................ 26

Jak Reklamować Swoją Firmę Na Instagramie ...................................................... 26

Po co Reklamować na Instagramie? .................................................................. 27

Dotarcie Do Właściwych Ludzi ........................................................................ 27

Zdobycie Więcej Kliknięć na Reklamach ......................................................... 27

Stworzenie Pozytywnego Doświadczenia Użytkownika………………………………...27

Jak Stworzyć Reklamę na Instagram .................................................................. 28

Tworzenie Konta Reklamowego Instagram ........................................................ 28

Tworzenie Kampanii Reklamowej Instagram ..................................................... 28

Napisy na Reklamach Instagram ........................................................................ 29

Rodzaje Reklam Instagram ................................................................................ 29

Reklamy Foto .................................................................................................... 29

Reklamy Video .................................................................................................. 29

Reklamy Karuzela .............................................................................................. 29

Reklamy Historia ............................................................................................... 30

Jak Reklamowanie na Instagramie Pomaga Twojej Firmie .................................... 30

Koszta Reklamowania na Instagramie................................................................... 30

Ile Kosztuje Reklamowanie na Instagramie? ...................................................... 31

Jak Działa Cennik Instagram? ............................................................................ 31

Dlaczego Reklamy Instagram są Warte Swojej Ceny ............................................. 31

Zaawansowane Targetowanie ........................................................................... 31

Lepsze Wskaźniki Kliknięć .................................................................................. 32

Uwzględnianie Zewnętrznych Linków ................................................................ 32

Dłuższe Filmiki…………………………………………………………………………………………………32

Koszt Reklam Instagram ....................................................................................... 32

Przykłady Reklam Instagram ................................................................................. 33

1. ThriveHive ..................................................................................................... 33

2. Purрlе Cаrrоt ................................................................................................. 33

3. MM. LаFlеur .................................................................................................. 33

4. Tаwkifу .......................................................................................................... 33

5. Yelp ............................................................................................................... 34

6. SNHU ............................................................................................................. 34

7. uBiоmе .......................................................................................................... 34

8. Audiblе .......................................................................................................... 34

9. Guѕtо............................................................................................................. 34

10. Stаrtuр Inѕtitutе .......................................................................................... 35

11. TаlkSрасе .................................................................................................... 35

12. Volkswagon ................................................................................................. 35

Co to Social Media Mаrkеting?

Social Media Marketing oznacza proces zdobywania zainteresowania i uwagi przez

portale społecznościowe. Social Media Marketing, lub SMM to forma marketingu

internetowego która obejmuje tworzenie i dzielenie się treściami na mediach

społecznościowych aby osiągnąć twoje cele marketingowe i markowe. Social Media

Marketing obejmuje działania takie jak zamieszczanie tekstów i obrazów, filmików, oraz innych treści które powodują zainteresowanie publiki, a także płatnych reklam.

Media Społecznościowe to termin pokrywający wiele stron zapewniających różne usługi społeczne. Na przykład, Twitter to strona społecznościowa zaprojektowana do dzielenia się krótkimi wiadomościami lub „aktualizacjami” z innymi. Facebook z kolei to pełna sieć społecznościowa która pozwala na aktualizacje, zdjęcia, dołączanie do wydarzeń, oraz inne aktywności.

Jak Powiązane Są Sеаrсh & Sосiаl Mеdiа Mаrkеting?

Dlaczego osoba zajmująca się search marketingiem, lub stroną o wyszukiwarkach,

miałaby się interesować mediami społecznościowymi? Te dwa terminy są ściśle

powiązane.

Media społecznościowe często służą odkrywaniu nowych treści, takich jak wiadomości, a „odkrywanie” to aktywność społecznościowa. Media społecznościowe budują

połączenia które zmieniają się we wsparcie działań SEO. Wiele osób wykonuje

wyszukiwań przez portale społecznościowe w poszukiwaniu treści społecznościowych.

Połączenia społeczne mogą także wpłynąć na istotność niektórych wyników

wyszukiwania, albo wewnątrz sieci społecznościowej, albo w „mainstreamowej”

wyszukiwarce internetowej.

Sосiаl Mеdiа Mаrkеting W Marketing Land

Marketing Land to siostrzana strona Search Engine Land, pokrywająca wszystkie rodzaje marketingu internetowego, w tym te popularne tematy dotyczące marketingu

społecznościowego:

Popularne portale z social mеdiа marketing:

• Fасеbооk

• Instagram

• Twittеr

• Pinterest

• Linkеdin

• YouTube

Social Mеdiа Mаrkеting: Zacznij Od Planu

Zanim zaczniesz tworzyć kampanie marketingowe w mediach społecznościowych,

zastanów się nad celami swojej formy. Zaczynanie kampanii marketingu

społecznościowego bez odpowiedniej strategii społecznościowej to trochę jak wchodzenie do lasu bez mapy – może być ciekawe, ale prawdopodobnie się zgubisz.

Oto niektóre pytania, które powinieneś sobie zadać przy ustalaniu twoich celów marketingu społecznościowego:

 Co masz zamiar osiągnąć w ten sposób?

 Kto stanowi docelową publiczność?

 Gdzie przebywa twoja docelowa publiczność i w jaki sposób używają mediów społecznościowych?

 Jaką wiadomość chcesz przekazać swojej publiczności przez marketing

społecznościowy?

Twój rodzaj firmy powinien dać informację i cel twojej strategii marketingu społecznościowego.

Na przykład, firma zajmująca się podróżami lub e-commerce, jako bardzo widoczna, otrzyma wiele z silnej obecności na Instagramie lub Pintereście. Z kolei firma zajmująca się marketingiem lub business-to-business skorzysta bardziej z Twittera lub LinkedIn.

Jak Sосiаl Mеdiа Marketing Może Pomóc Ci w Osiągnięciu Celów Marketingowych

Social Media Marketing, czyli marketing społecznościowy, może pomóc ci w

zrealizowaniu wielu celów, w tym:

 Zwiększenie ruchu na stronie

 Budowanie konwersji

 Rozpowszechnianie marki

 Tworzenie tożsamości marki oraz pozytywnych skojarzeń

 Poprawa komunikacji i interakcji z kluczową publicznością

 Im większa i bardziej zaangażowana w media społecznościowe jest twoja

publiczność, tym prościej będzie ci osiągnąć każdy cel marketingowy na twojej

liście!

Porady Dotyczące Social Mеdiа Mаrkеting

Gotów zacząć przygodę z marketingiem społecznościowym? Oto kilka porad, które

pomogą ci ruszyć swoje kampanie społecznościowe.

Planowanie Treści Mediów Społecznościowych – jak poprzednio omawialiśmy,

stworzenie planu marketingu społecznościowego jest kluczowe. Dokonaj rozeznania w słowach kluczowych i konkurencji aby opracować pomysły, które zainteresują docelową publiczność. Co robią inne firmy w branży aby zainteresować ludzi kanałami

społecznościowymi?

Świetne Treści Społecznościowe – Zgodnie z innymi obszarami marketingu

internetowego, treści rządzą marketingiem społecznościowym. Postuj często i oferuj naprawdę wartościowe informacje, informacje które zainteresują lub pomogą twojemu

idealnemu klientowi. Treści które udostępniasz na portalach społecznościowych mogą obejmować obrazy, filmiki, infografiki, poradniki, oraz wiele innych.

Stała Reputacja Marki – Używanie mediów społecznościowych do Marketingu pozwala

ci na rozprzestrzenianie imidżu swojej marki przez wiele platform społecznościowych.

Każda z tyych platform to unikatowe środowisko i głos, ale tożsamość twojej firmy, czy to przyjacielska, zabawna, czy profesjonalna i godna zaufania, nie powinna się różnić między kanałami.

Promocja Treści w Mediach Społecznościowych – Marketing Społecznościowy to idealny kanał do dzielenia się najlepszymi treściami ze strony i blogów. Gdy już zbudujesz dużą i lojalną grupę śledzących, będziesz mógł zamieszczać nowe treści i być pewnym, że

czytelnicy od razu znajdą nowości. Dodatkowo, świetne treści na blogu pomogą ci

zdobyć więcej śledzących. To zaskakujący sposób w który marketing treści i marketing społecznościowy wspierają się nawzajem.

Udostępnianie Linków Referencyjnych – Używanie mediów społecznościowych do

marketingu to świetny sposób na pokazanie swoich własnych, oryginalnych treści i

zdobywanie śledzących, fanów i zwolenników, ale jest to też szansa na udostępnianie im zewnętrznych artykułów. Jeżeli zewnętrzne źródła zapewniają świetne, cenne

informacje które mogą się spodobać twojej docelowej publiczności, nie wahaj się,

udostępnij im link. Referencje i odnośniki do źródeł zewnętrznych zwiększają poziom zaufania, a w odpowiedzi możesz nawet otrzymać inne wartościowe linki.

Śledzenie Konkurencji – Zawsze warto trzymać oko na konkurencję – mogą zapewnić ci cenne dane o słowach kluczowych oraz inne rodzaje wglądy w marketing

społecznościowy. Jeżeli twoja konkurencja używa konkretnego kanału

społecznościowego lub techniki do marketingu, i działa to dla nich, rozważ

uruchomienie czegoś podobnego, tylko lepiej!

Pomiar Sukcesu Narzędziami Analitycznymi – Nie da się ocenić sukcesu twoich strategii marketingu społecznościowego bez danych śledzących. Google Analytics to świetne

narzędzie do marketingu społecznościowego, które pomoże ci zmierzyć największe

sukcesy twoich technik, oraz ocenić które strategie należy porzucić. Dołącz tagi śledzące do swoich kampanii marketingowych, pozwoli to na dokładny monitoring. Upewnij się

też, że korzystasz z narzędzi analitycznych na każdej platformie społecznościowej, aby uzyskać jeszcze lepszy wgląd w to, które treści najbardziej rezonują z twoją

publicznością.

Zarządzanie Kryzysami na Mediach Społecznościowych – Dla firm na mediach

społecznościowych, rzeczy nie zawsze idą gładko. Najlepiej jest opracować książeczkę procedur postępowania, dzięki czemu twoi pracownicy będą wiedzieli jak szybko

poradzić sobie z nieprzyjemną sytuacją.

Jak Wybrać Najlepsze Platformy Społecznościowe Do Celów Marketingowych

Oto szybki przegląd dotyczący tego, jak używać mediów społecznościowych w celach

marketingowych, według użytkowników i środowiska każdej platformy. Różne strony

wymagają różnego podejścia do marketingu społecznościowego, więc opracuj

unikatową strategię dostosowaną do każdej platformy z osobna.

Wykorzystywanie Facebooka Do Marketingu Społecznościowego

Facebook oferuje przyjazne, nieformalne środowisko, które wymaga aktywnej strategii marketingu społecznościowego. Zacznij od stworzenia tzw. Fan Page’a Firmy. Zwróć szczególną uwagę na jego układ, ponieważ element wizualny jest kluczowym aspektem

doświadczenia Facebook.

Facebook to miejsce na które ludzie wchodzą, aby się zrelaksować i porozmawiać z przyjaciółmi, więc utrzymaj wszystko w luźnym i przyjaznym tonie. Pamiętaj: zasięg na Facebooku może być mocno ograniczony, więc rozważ strategię reklamową na

Facebooku, która może przynieść twojej obecności na platformie wiele!

Wykorzystywanie Google+ Do Marketingu Społecznościowego

Google+ pojawił się na scenie jako konkurencja dla Facebooka, ale teraz służy raczej niszowej grupie użytkowników. Nie zadziała dla każdego, ale niektóre społeczności są wciąż bardzo aktywne na Google+.

Na Google+, możesz dzielić się zdjęciami, filmikami, linkami, oraz przeglądać swoich +1.

Aby skorzystać z kręgów Google+, które pozwolą ci podzielić swoich zwolenników na mniejsze grupy, co pomaga w udostępnianiu informacji niektórym i trzymaniu innych w niewiedzy. Na przykład, możesz stworzyć krąg „super-fan” i dzielić się specjalnymi rabatami i ekskluzywnymi ofertami tylko z jego członkami.

Uwaga: Google niedawno przedstawiło plany zamknięcia Google+, dostosuj swoje plany do tego!

Wykorzystywanie Pinterest Do Marketingu Społecznościowego

Pinterest to jeden z najszybciej rozwijających się trendów marketingu

społecznościowego. Platforma oparta na obrazach Pinterest jest idealna dla sklepów, ale każdy może z niej skorzystać w celach społecznościowych lub reklamowych.

Pinterest pozwala firmom na przedstawienie ofert produktów i równoczesne

opracowywanie osobowości marki dzięki zwracającym uwagę, unikatowym

pinboardom. Przy opracowywaniu swojej strategii Pinterest powinieneś pamiętać, że

zdecydowana większość użytkowników platformy to kobiety. Jeżeli to twoja publiczność docelowa, koniecznie potrzebujesz obecności na Pinterest!

Wykorzystywanie Twittera Do Marketingu Społecznościowego

Twitter to narzędzie marketingu społecznościowego pozwalające ci na ogłaszanie

aktualizacji w całej sieci. Śledź tweeterów w swojej branży lub powiązanych, a

powinieneś zdobyć stały napływ śledzących.

Mieszaj tweety oficjalne o ofertach, obniżkach i ogłoszeniach z zabawnymi tweetami budującymi markę. Retweetuj gdy klienci powiedzą o tobie coś dobrego, i nie zapomnij o odpowiadaniu na pytania ludzi w miarę możliwości. Używanie Twittera jako narzędzia marketingowego oznacza przede wszystkim dialog i komunikację, więc dokonuj tak

wielu interakcji jak możliwe aby zbudować i zadbać o swoją społeczność.

Wykorzystywanie LinkedIn Do Marketingu Społecznościowego

LinkedIn to jedna z bardziej profesjonalnych sieci społecznościowych. Grupy LinkedIn to świetne miejsce do wejścia w profesjonalny dialog z ludźmi w podobnych branżach, co zapewnia świetne miejsce do udostępniania treści osobom o podobnych rolach i

zainteresowaniach. Jest to także dobra platforma do zamieszczania ofert pracy oraz networkingu pracowniczego.

Zachęcaj klientów do polecania twojej firmy na profilu LinkedIn. Rekomendacje

sprawiają, że twoja firma sprawia wrażenie bardziej godnej zaufania dla nowych

klientów. Przeglądaj także sekcję Pytania: odpowiadanie na nie da cie reputację

myślącego przywódcy i zbuduje zaufanie.

Wykorzystywanie YouTube Do Marketingu Społecznościowego

YouTube to platforma numer 1 kiedy chodzi o tworzenie i udostępnianie treści w formie filmików. Może też być niesamowicie potężną platformą marketingu

społecznościowego. Wiele firm próbuje tworzyć treści wideo, chcąc aby stały się

kolejnym hitem internetu, ale szanse na to są naprawdę niewielkie. Zamiast tego, skup się na tworzeniu użytecznych filmików instrukcyjnych w formie poradników. Takie

materiały będą także znajdować się wysoko na liście wyników wyszukiwania Google.

Niedocenianie mocy zawartości wideo to wielki błąd!

Narzędzia Społecznościowe Oparte na Lokalizacji

Platformy społecznościowe takie jak Yelp oraz FourSquare są świetne dla tradycyjnych firm z fizycznymi lokalizacjami które chcą wykorzystać marketing społecznościowy.

Zarejestruj się na jednej z tych stron, zatwierdź swoją lokalizację, a następnie rozważ dodatkowe narzędzia, takie jak bonusy za zameldowanie się lub specjalne rabaty.

Pamiętaj, ci goście przyjdą z smartfonem w ręku, więc będą mogli od razu napisać i zamieścić recenzje. Dobre recenzje mogą znacząco pomóc w przekonaniu potencjalnych gości do odwiedzenia i zbudowania biznesu!

Wykorzystywanie Reddita Do Marketingu Społecznościowego

Reddit, lub też podobne platformy społecznościowe takie jak Stumble Upon czy Digg, są idealne do rozprzestrzeniania interesujących treści. Reddit ma ponad 2 miliardy

wyświetleń miesięcznie, co oznacza ze ma niesamowity potencjał marketingowy.

Marketingowcy powinni jednak wiedzieć, że tylko naprawdę unikatowe, interesujące

treści spotkają się z dobrą odpowiedzią. Postowanie na Reddicie to zabawa z ogniem –

jeżeli wyślesz spamowe lub zbyt marketingowe treści, twoja firma może spotkać się z krytyką ze strony tej ekstremalnie zaawansowanej technicznie społeczności.

Jeżeli masz treści, co do których sądzisz, że społeczność Reddita (większość to osoby młode, liberalne, zainteresowane technologią i mające obsesje na punkcie internetu) byłaby nimi zainteresowania, masz szansę na uzyskanie ogromnych korzyści i zdobycie wartościowego ruchu na stronie.

Używanie mediów społecznościowych do marketingu to więcej niż tylko zwiększenie

ilości wyświetleń i narzędzie do osiągnięcia większych ilości klientów: zapewnia

wartościowy interfejs pozwalający na lepsze zrozumienie i komunikację z docelowymi klientami.

Porady Dotyczące Social Media Marketing

Kochamy płatne reklamy, ponieważ to wysoce skuteczny sposób na powiększenie

zasięgu. Jeżeli dobrze to rozegrasz, twoje treści i oferty pojawią się na ekranach ogromnej publiki, przy niskich kosztach. Większość platform społecznościowych oferuje niesamowicie precyzyjne możliwości targetingu, które pozwalają na skupienie budżetu na rodzaju ludzi, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani twoją ofertą. Poniżej

znajduje się kilka porad i zasobów, które pomogą ci zacząć z płatnym marketingiem społecznościowym:

 Reklamy na Mediach Społecznościowych Dla Małych Firm

 Raport o reklamowaniu na mediach społecznościowych

Naucz się wszystkiego co trzeba o reklamowaniu w mediach społecznościowych na

czterech najważniejszych sieciach: Facebook, Twitter, LinkedIn, oraz Google+.

Tworzenie Skutecznych Reklam Na Facebooku

Jeżeli wiesz jak skorzystać z niego skutecznie, Facebook może być jedną z

najskuteczniejszych platform reklamowych służących wzmocnieniu pozycji twojej formy.

I nie tylko w tworzeniu świadomości marki.

Jak Tworzyć Reklamy na Twitterze

Wiele firm nie jest do końca pewnych jak poradzić sobie z marketingiem na Twitterze z perspektywy płatnej. Ten sposób nie ma jednego rozwiązania dla każdego, a jeżeli nie do końca wiesz co robisz, możesz zmarnować ogromne kwoty.

Uwzględnienie płatnych mediów społecznościowych w strategii marketingu cyfrowego

nigdy nie było tak ważne. Zasięg treści organicznych na Facebooku jest całkowicie

nieskuteczny, potencjał na oglądalność na Twitterze jest wręcz niedorzeczny, a ilość czasu potencjalni klienci spędzają na mediach społecznościowych co tydzień rośnie –

jeżeli nie reklamujesz się na mediach społecznościowych, przegapiasz wielką szansę!

Dobre Wyniki w Reklamach na Facebooku i Twitterze

Quality Score to znany wskaźnik w Adwords oraz Bing Ads, ale jest tak samo ważny na Facebooku czy Twitterze.

Wynik Istotności Facebooka

Na Facebooku, wskaźnik Quality Score jest znany jako Wynik Istotności. Facebook

oblicza ten wynik w oparciu o to, jak popularne są twoje reklamy. Im więcej

oglądalności, tym większy Wskaźnik Istotności.

Jak widać z powyższych liczb, wysoki Wskaźnik Istotności powinien być twoim głównym celem gdy reklamujesz się na Facebooku. Wyższy wskaźnik przekłada się na więcej

impresji i niższe koszta na wyświetlenie, sprawiając, że twoje reklamy są lepiej widoczne ORAZ opłacalne!

Quality Adjusted Bid Twittera

Na Twitterze, Quality Score oblicza się za pomocą następujących metryk:

 Istotność

 Rezonacja

 Nowość

Istotność jest określana na podstawie – zgadłeś – tego, jak istotne twoje tweety są dla zainteresowań twojej publiczności. Rezonacja oznacza to, jak często twoje tweety są dodawane do ulubionych, retweetowane, ile odpowiedzi generują. Nowość odnosi się

do czasu wysłania twojego tweeta, „świeże” tweety mają większą wagę.

O co więc chodzi, co to ma do czynienia z „quality adjusted bid”? Na Twitterze, quality adjusted bid jest obliczany za pomocą tych trzech czynników na górze oraz twojej

stawki. Chodzi tu o to, że wraz z każdym zwiększeniem o jeden punkt zaangażowania, moje badania sugerują, że reklamodawcy na Twitterze doświadczają zmniejszenia w

kosztach na zaangażowanie o 5%.

Oznacza to, że istotne reklamy mogą kosztować ledwie PENSA ZA RETWEET!

Tak samo jak w dokładnym obserwowaniu Quality Score w AdWords czy Bing Ads,

powinieneś zwracać taką samą (jak nie większą) uwagę na Quality Score na Facebooku oraz Twitterze.

Tweetuj Często, Promuj Tylko To Co Masz Najlepsze

Niektórzy reklamodawcy dają się uwieść pokusie promowania szerokiego zakresu treści społecznościowych, aby „rzucić szeroką sieć”. Jednakże, jedyne co da się tym osiągnąć jest zmniejszenie potencjalnej mocy twoich najlepszych treści – a te są jedynymi,

których promowanie powinieneś opłacać. (Uwaga: zobacz ten post o reklamowaniu

treści aby dowiedzieć się więcej.)

Promuj tylko najlepsze treści. Nie „dobre”, nie „świetne” - tylko te najlepsze. Przez

„najlepsze”, mam na myśli te, które najlepiej sobie radzą, nie tylko te, co do których chcesz, żeby sobie dobrze radziły. Promuj treści, które już bez dodatkowego wsparcia otrzymują wiele uwagi i zaangażowania publiki.

Jak Znaleźć Tweety Którymi Zainteresują się Ludzie

Najprostszym sposobem na zidentyfikowanie takich tweetów jest eksport danych z

twojego interfejsu Twitter Analytics.

Płatna identyfikacja tweetów o wysokim stopniu zainteresowania

Pozwala ci ona na ocenę danych metryk zaangażowania takich jak retweety, dodania do ulubionych czy odpowiedzi, co upraszcza zobaczenie, które tweety trafiają właściwie. To właśnie te najlepsze chcesz wzmocnić.

Wykorzystaj Moc Targetingu Słów Kluczowych oraz Hasztagów

Po pierwsze, Facebook nie oferuje targetowania słów kluczowych, więc nie da się tego triku tam zastosować (musisz targetować konkretne zainteresowania). Twitter, z drugiej strony, to kopalnia złota targetowania słów kluczowych. Technika ta działa zupełnie inaczej na mediach społecznościowych niż w wyszukiwarce Google.

Zobaczmy porównanie targetowania słów kluczowych w Google oraz na Twitterze.

Płatny targeting słów kluczowych na Twitterze

Targeting słów kluczowych w Google zazwyczaj sprawia, że czujesz się, jakbyś

reklamował dla robotów – nazywam to „językiem jaskiniowców”. Słowa kluczowe są

sztywne, proste i bezpośrednie. Słowa kluczowe na sieci społecznościowej takiej jak Twitter są o wiele bardziej konwersacyjne, informacyjne, i wykorzystują hasztagi.

Sprawia to, że targeting jest bardziej „naturalny”, ponieważ możesz oferować reklamy użytkownikom w oparciu o frazy z rozmów, które nie wydają się aż tak reklamowe jak reklamy w Google. Warto też zauważyć, że na Twitterze targetujesz ludzi którzy używali słów kluczowych w Tweetach w dodatku do wyszukiwań słów kluczowych.

Niedorzeczna Potęga Hasztagów

Hasztagi są niesamowicie potężnym narzędziem w reklamach na Twitterze. Wręcz

promieniują zaangażowaniem użytkowników, sprawiają też, że bardzo prosto jest

targetować istotnych użytkowników według tematów lub zainteresowań.

Weźmy tu przykład. Samo użycie tagu #gameofthrones sprawiło, że ten tweet był

retweetowany ponad 800 razy! Jasne, może miałby część tej uwagi i bez hasztagu, ale nie ma mowy żeby ludzie tak się zaangażowali bez niego.

Pomyśl ostrożnie o targetowaniu słów kluczowych na mediach społecznościowych i

doceń wagę hasztagów! To połączenie może być niesamowicie silne i generować

wspaniałe wyniki. Uwaga: aby zrobić to na Facebooku, musiałbyś targetować ludzi

zainteresowanych w Grze o Tron.

Zwiększ Zamiary Komercyjne Wykorzystując Segmenty Wewnątrzrynkowe

Reklamowanie na mediach społecznościowych prezentuje niesamowite okazje dla

reklamodawców, dzięki ogromnym rozmiarom publiczności. Jednakże na tych

platformach brakuje zamiarów komercyjnych oferowanych przez reklamy w

wyszukiwarce. Co więc robimy? Zawężamy pole użytkowników do tych gotowych wydać

pieniądze, wykorzystujemy do tego segmenty wewnątrzrynkowe.

Facebook ma partnerstwa z brokerami danych, którzy zapewniają reklamodawcą

szczegółowe informacje o historii zakupów użytkowników. Oznacza to, że

marketingowcy mogą targetować znacznie precyzyjniej w odpowiednią publiczność, w

oparciu o rzeczy zakupione, miejsca które odwiedzili, oraz wszystko inne powiązane z wyciągami z kart kredytowych. Pozwala to na tworzenie bardzo specyficznych

segmentów publiczności.

Płatna publiczność na Facebooku

To może dać ci potencjalną publiczność na Facebooku nawet 6.1 miliona ludzi! Możesz zobaczyć w jakie partnerstwo Facebook wszedł z Epsilon aby uzyskać dostęp do tego

rodzaju danych zakupów, oraz opisów segmentów publiki oraz źródeł danych.

Coś podobnego można zrobić tez na Twitterze. Używają tych samych danych co

Facebook! Oto kolejny przykład, tym razem od sprzedawcy kawy który targetuje ludzie,

którzy wcześniej kupili kawę w swoim profilu behawioralnym posiadanym przez Datalogix, dostępnym dla Twittera.

Płatny targeting zachowania użytkowników na Twitterze

Możesz targetować tak szerokie lub wąskie publiczności jak tylko chcesz. Pamiętaj, im bardziej zawężasz to grono, tym mniejsza będzie potencjalna publiczność.

Targeting Demograficzny

Podobnie do własnych publiczności, możesz (a nawet powinieneś) targetować

publiczności w oparciu o dane demograficzne.

Reklamodawcy AdWords znają targeting demograficzny dobrze, ale Twitter oraz

Facebook obecnie idą głębiej niż Google, oferując reklamodawcą wybór targetowania

użytkowników w oparciu o wiele różnych danych. Możesz targetować w oparciu o

wykształcenie, rozmiar gospodarstwa domowego, dochód, „wydarzenia życiowe”, takie

jak narodziny dziecka lub ślub, a nawet wartość majątku. Na Twitterze i Facebooku jest ponad 2000 takich opcji!

To tylko mały przedsmak tego, co oferuje targetowanie demograficzne na Twitterze:

Segmentacja publiczności to świetny sposób na upewnienie się, że twoje reklamy

pojawiają się na ekranach potencjalnych klientów. Jasne, można zastosować

bombardowanie dywanowe wszystkich użytkowników mediów społecznościowych, ale

lepiej jest być widzianym przez właściwych ludzi, niż przez wszystkich. To pomoże ci w uzyskaniu wysokich wskaźników zaangażowania oraz zmniejszenie kosztów

zaangażowania.

Remarketing Społecznościowy

Remarketing jest absolutnie kluczowy w marketingu, ale jeszcze ważniejszy w płatnych kampaniach na mediach społecznościowych. Przy tym, ile czasu ludzie spędzają na

mediach społecznościowych, szaleństwem byłoby nie śledzić odwiedzających twoje

profile, którzy nie przekonwertowali się natychmiast. Remarketing na mediach

społecznościowych jest jednak czymś zupełnie innym od tego w Google Display

Network.

Pierwsza poważna różnica tkwi w widoczności reklam remarketingowych. W Display Network, większości z nich nikt nigdy nie widzi:

Płatna widoczność remarketingu społecznościowego

W zasadzie, oglądalność reklam remarketingowych w niektórych pionach jest poniżej

45%. Jak widać w poniższych liczbach, jest to zwłaszcza brutalne w takich kategoriach jak Hobby i Czas Wolny:

Płatna oglądalność remarketingu społecznościowego w pionie

Jednym z największych powodów dla tej dużej różnicy w oglądalności reklam

remarketingowych jest pozycja strony. Pozycja jest kluczowa w wyświetlaniu

remarketingu, ponieważ większość użytkowników nie zjedzie na dół do części strony

zawierającej reklamę remarketingową:

Płatne pozycjonowanie stron remarketingu społecznościowego

Dla większości remarketerów społecznościowych, pozycja strony staje się nieistotna. Nie ma pozycji numer 1, numer2, itd. ponieważ osie czasu ludzi po prostu ciągną się w

nieskończoność, co sprawia, że pozycjonowanie przestaje być problemem – a

oglądalność wzrasta, co jest świetną wiadomością!

Własna Publika Strony na Fасеbооku

Jeżeli planujesz kampanię remarketingową na Facebooku, najlepszym sposobem jest

użycie czegoś zwanego Własną Publiką Strony. To tam określisz zasięg stron w twojej puli ciasteczek przeznaczony do retargetingu.

Dostosowana Publika Strony na Twittеrze

Określenie zakresu stron które chcesz uwzględnić w swojej puli ciasteczek retargetingu działa podobnie na Twitterze. Aby skorzystać z tej opcji, użyj funkcji Dostosowanej Publiki Strony na Twitterze.

Reklamy Produktów na Fасеbооku

Jedną z najlepszych rzeczy w remarketingu na Facebooku jest możliwość używania

reklam produktów bezpośrednio w Facebooku. Wyglądają podobnie do Reklam

Zakupów Google i pozwalają ci targetować gości w oparciu o historię zakupów i nawyki.

No i wyglądają świetnie!

Własne Publiczności

To stosunkowo nowa rzecz na mediach społecznościowych. Została uruchomiona dla

marketingowców nieco ponad rok temu, ale jest niesamowicie potężna i jeżeli jeszcze nie korzystasz z własnych publiczności, naprawdę musisz zaczadź. Nie przesadzam kiedy mówię, że ta funkcja to jedna z największych ewolucji w wyświetlaniu targetowanych reklam na przestrzeni ostatnich 5 – 6 lat.

Kiedy zacząłem przygodę z remarketingiem, lata temu, trzeba było targetować reklamy na podstawie stron. Wyglądało to tak:

Płatne wyświetlanie reklam targetowanych

Wraz z czasem, uzyskaliśmy coraz więcej opcji targetowania reklam, takich jak słowa kluczowe czy retargeting. Dzisiaj jednakże, wszystko kręci się wokół własnych

publiczności – specyficzne zainteresowania, demografia, nawet tożsamości

poszczególnych osób.

Targeting w oparciu o tożsamość jest skokiem kwantowym w retargetingu. Już nie

musimy targetować użytkowników w oparciu o przewidywania wzorców zachowań, ale

zamiast tego używamy unikatowych tożsamości online, co umożliwia targetowanie

użytkowników z coraz bardziej specyficznymi parametrami, co upraszcza dotarcie do

właściwych ludzi we właściwym czasie w niesamowitym stopniu. Teraz możemy

targetować użytkowników w oparciu od e-mail i numer telefonu, a nawet ich ID na

Facebooku czy handle na Twitterze, a listy klientów możesz uploadować bezpośrednio do Facebooka i Twittera, tworząc wysoce segmentowaną własną publikę.

Płatne własne publiczności na mediach społecznościowych

Następnie, Facebook lub Twitter zbierają wysłane dane i pokrywają informacje takie jak numery telefonu do profili w swoim systemie, co pozwala na stworzenie połączeń

między sprzedażami lub danymi klienta a ich profilami społecznościowymi.

Dowiedziałem się, że wskaźnik pokryca 20% lub 50% jest dość typowy, a używanie

narzędzi takich jak Full Contact pozwoli ci znaleźć ID mediów społecznościowych ludzi w oparciu o e-mail aby jeszcze zwiększyć tę liczbę.

Facebook nazywa to „marketingiem opartym na ludziach”, i działa to w podobny sposób co marketing e-mailowy, ale o wiele skuteczniej. Porównajmy wady technik marketingu e-mailowego do marketingu opartego na ludziach:

Płatny marketing społecznościowy oparty na ludziach

To zdecydowanie jedna z najmocniejszych metod przyciągania nowych klientów przez

płatny marketing społecznościowy. Oferuje wszystkie korzyści i zero wad marketingu e-mailowego, i może być nadzwyczajnie opłacalna. Nie oznacza to, że powinieneś

porzucać e-mail – zdecydowanie nie – ale zamiast tego, pomyśl o tej metodzie jako o kolejnym narzędziu, które możesz wykorzystać aby promować swoje treści i zwiększyć rozgłos.

Niesamowicie Potężne Nowe Formaty Reklam

Dużo mówimy o lejkach w marketingu. Lejek zniknął. Koniec. Zmarl. Zaopmnij o nim.

Oparty jest o parametry użytkowania pulpitu, a używanie płatnych mediów

społecznościowych (coraz bardziej mobilnych), możesz ominąć tradycyjny lejek

całkowicie. Jak? Wykorzystując nowe formaty reklam na mediach społecznościowych.

Przyciski Zadzwoń Facebooka

Facebook oferuje Przyciski Zadzwoń na reklamach, co pozwala firmom polegającym

przede wszystkim na telefonach na pominięcie lejka całkowicie i dotarcia do tego, co najbardziej się liczy – rozmów telefonicznych. Jest to zwłaszcza użyteczne przy łapaniu potencjalnych klientów mobilnych, którzy nie będą męczyć sięz formularzem sieciowym lub czymś podobnym gdy przeglądają Facebooka na telefonie.

Przyciski zadzwoń są bardzo użyteczne, ponieważ rozmowy telefoniczne są o wiele

bardziej wartościowe dla większości firm niż dane uzyskane z formularza. Rozmowa

telefoniczna jest średnio 3 razy cenniejsza niż jakikolwiek inny rodzaj interakcji, więc uprość system kliknij aby zadzwonić tak bardzo jak tylko możesz!

Dodatkowo, gdy ponad 500 milionów ludzi używa Facebooka tylko na urządzeniu

mobilnym, formaty reklam dostosowane do nich są niesamowicie ważne. To samo przy

Twitterze – 80% użytkowników Twittera korzysta głównie ze smartfonów i tabletów,

więc po co martwić się lejami konwersji zaprojektowanymi lata temu dla ruchu na

pecetach?

Nie martw się marketingiem typu pay-per-click – zachowaj ekscytację na marketing pay-per-lead i zacznij wykorzystywać potęgę formatów reklam społecznościowych, pozbądź

się całych sekcji tradycyjnego lejka.

Jak Wykorzystać Instagram Jako Narzędzie Marketingowe

Gdy poszerzasz zasięg i reklamę firmy, jakie są najpotężniejsze narzędzia marketingowe do których masz dostęp? Może odpowiesz „media społecznościowe”, i masz tu rację.

Ale bardziej konkretnie, Instagram może być niesamowitym narzędziem dla biznesu –

jeżeli wiesz jak wykorzystać go w celach marketingowych.

Po Co Używać Instagrama Do Marketingu?

Po co w ogóle używać Instagrama do marketingu? Po pierwsze, to jedna z największych sieci społecznościowych w kategorii użytkowników aktywnych miesięcznie (Źródło:

TechCrunch). Innymi słowy, prawdopodobnie duża porcja twojej publiczności docelowej korzysta z tej platformy.

Po drugie, badania pokazują, że Instagram ma nie jeden z najwyższych, ale najwyższy wskaźnik zaangażowania ze wszystkich sieci społecznościowych. Jeżeli twoim celem jest zwiększenie skuteczności marketingu, musisz opanować wykorzystanie Instagrama. Ale jak konkretnie można wykorzystać to cenne narzędzie marketingowe aby osiągnąć

twoje cele marketingowe?

Sposoby Na Zmianę Instagrama W Narzędzie Marketingowe

1. Używanie Hashtagów do Zwiększenia Świadomości

Aby stale generować zainteresowanie w biznesie, musisz używać hasztagów. To właśnie za ich pomocą użytkownicy wyszukują zdjęcia konkretnych typów lub o konkretnych

tematach. Jeżeli jeden z twoich postów pokaże się przy ich wyszukiwaniu, mogą

poświęcić czas na przejrzenie twojego konta, a nawet zacząć cię śledzić.

Kiedy wybierasz i używasz hasztagów, musisz zwracać uwagę na kilka rzeczy. Po

pierwsze, nawet jeżeli nie musisz używać hord hasztagów na każdym poście, powinieneś zamieścić ich przynajmniej kilka. Których? To prowadzi do punktu drugiego.

Większość tagów, które wykorzystujesz, powinna być istotna w jakiś sposób dla twojej branży. W ten sposób, więcej osób wpadających na twoje posty będzie faktycznie

zainteresowanych twoją ofertą.

Jednakże powinieneś korzystać z miksu lokalnych i popularnych hasztagów. Na przykład,

#newyork, albo #flashblackfriday. Może nie są one koniecznie powiązane z twoją branżą lub firmą i przez to przyciągną mniej kwalifikowanych prospektów, ale nie można

powiedzieć, że są marnowaniem czasu. Wciąż możesz za ich pomocą zwiększyć

świadomość ludzi o twojej marce.

2. Trzymaj Się Swojej Wersji, Wzmocnij Markę

Kluczem jest zwartość. Bardzo ciężko będzie ci zachować śledzących, jeżeli „miotasz się gdzie popadnie”, a oni nigdy nie wiedzą czego od ciebie oczekiwać. Dlatego właśnie każdy z twoich postów powinien trzymać się podobnej tematyki do innych. Każdy

powinien wpisywać się w większą całość – twoją firmę – jak kawałek puzzli.

Co z tymi wszystkimi okazjami kiedy naprawdę chcesz podzielić się czymś bez

przerwania wersji opowiadanej przez wszystkie posty? Tu przydadzą ci się Instagram Stories, ponieważ pozwalają na udostępnianie treści osobno od innych.

3. Dokonuj Interakcji z Publicznością

Interakcja z innymi na Instagramie ma wiele korzyści. To kluczowy składnik satysfakcji klienta oraz reklamy marki. Dodatkowo, zwiększa ona następujące dla twojej firmy:

 Widoczność

 Zapamiętanie

 Wiarygodność

 Pozytywne odczucia

Bez wątpienia zgodzisz się, że korzyści są warte czasu interakcji. Kogo jednak powinieneś angażować? Twoich śledzących, autorytety z branży, oraz śledzący profili które sam śledzisz. Im więcej osób angażujesz w uczciwy, szczery sposób, tym lepsze będą wyniki twoich wysiłków.

Autorytety z branży obejmują mikro-influencerów, osoby które zebrały solidną grupę w specyficznej niszy dzięki mediom społecznościowym i blogom.

4. Udostępniaj Treści Stworzone przez Ludzi

Podobnie do poprzedniego punktu, udostępnianie treści stworzonych przez

użytkowników to świetny sposó na zaangażowanie i bycie zaangażowanym. Możesz

znaleźć ciekawe i kreatywne sposoby na zachęcenie klientów do udostępniania swoich zdjęć, filmików, oraz pozytywnych doświadczeń z twoją marką.

W zamian, inni mogą stać się klientami i podzielić się swoim entuzjazmem w nadziei otrzymania tego samego uhonorowania. Treści tworzone przez użytkowników to jedna z najlepszych form umocnienia pozycji społecznościowej i jeden z najlepszych sposób

stworzenia atmosfery ekscytacji wokół twojej marki.

5. Zachęcaj Do Osobistej Interakcji z Tagami Lokalizacyjnymi

Przy próbach zaopiekowania się generowanymi prospektami, warto szukać sposobów

na wciągnięcie ich bardziej w interakcję z firmą. Tagi lokalizacyjne zachęcą do osobistej interakcji, więc pomogą ci z tym.

Jest to najlepszy sposób na wskazanie użytkownikom fizycznej lokalizacji firmy. To może być cała motywacja wymagana aby wsiąść do auta i odwiedzić firmę, zwłaszcza po

przejrzeniu obrazków powiązanych z lokalizacją twojego wybory.

Dodanie tagu lokalizacji może wskazać na miejsce w którym chcesz widzieć śledzących, w razie możliwości. Na przykład, warsztaty lub ważna konferencja branżowa.

6. Reklamuj Wysoce Targetowanej Publiczności

Jedną ze świetnych rzeczy na Instagramie jest to, że, nawet jeżeli masz tylko darmowe konto, wciąż może ono być skutecznym narzędziem marketingowym. Jeżeli jednak

chcesz więcej, możesz wykorzystać funkcje reklamowe platformy.

Przez reklamy na Instagramie możesz być jeszcze bardziej specyficzny w targetingu i naprawdę skorzystać z wysokiego wskaźnika interakcji.

Osiągnij i Poszerz swoje Cele Marketingowe na Instagramie

Tak jak z każdym celem, trzeba mieć plan. Bez planu, będziesz miał problemy z

osiągnięciem swoich celów marketingowych Instagram na 2018. Niezależnie od tego, co chcesz osiągnąć w tym roku, powyższe strategie przydadzą ci się. Mogą, a nawet

powinny stanowić fundament który pomoże ci w sprostaniu wymaganiom i

przekroczeniu ich. U twych dłoni znajduje się wartościowe narzędzie marketingowe.

Jak Reklamować Swoją Firmę Na Instagramie

Dzięki technologii targetingu oraz platformom przyjaznym użytkownikom, firmy każdego rozmiaru i o każdym budżecie mogą teraz reklamować online. Istnieje wiele typów

reklam online, od wyszukiwarek do sklepów z apkami i portali społecznościowych.

Instagram to jedna z tych platform wspierających reklamy online. Wraz z czasem

Instagram wprowadza nowe funkcje do standardowych kont biznesowych, co sprawia,

że reklamy na Instagramie stają się coraz lepszą inwestycją. Przeczytaj i dowiedz się jak działa reklamowanie na Instagramie, ile kosztuje, oraz jakie różne opcje masz przed sobą.

Instagram Stories to świetny sposób na pokazanie ludzkiej strony firmy i stworzenie regularnego zaangażowania użytkowników. Jednakże, stały się także świetnym

sposobem na reklamowanie marki. Reklamowanie na Instagram Stories jest podobne

do normalnej reklamy na Instagramie. Tak jak normalne posty reklamowe zwane są

„postami sponsorowanymi”, reklamy wykorzystujące Historie nazywane są Historiami Sponsorowanymi.

Po co Reklamować na Instagramie?

Promowanie biznesu na Instagramie z wykorzystaniem darmowych metod może pomóc

ci w stworzeniu skutecznego marketingu, ale nie oznacza to, że powinieneś ignorować płatne opcje reklamowe na platformie. Reklamy na Instagramie mają-wiele korzyści

które dokładają się do wysokiego ROI, który osiągniesz jeżeli poprowadzisz to we

właściwy sposób. To między innymi:

Dotarcie Do Właściwych Ludzi

Reklamy na Instagramie wykorzystują kompleksowe dane demograficzne, geograficzne,

oraz psychograficzne, aby twoje reklamy dotarły do właściwych ludzi i odniosły jak największy sukces.

Zdobycie Więcej Kliknięć na Reklamach

Prawdopodobieństwo kliknięcia na reklamę na Instagramie jest 2.5 razy większe niż na innych portalach społecznościowych.

Stworzenie Pozytywnego Doświadczenia Użytkownika

Reklamowanie na Instagramie to sposób na przedstawienie się swojej docelowej

publiczności na urządzeniach których wolą używać. Reklamy w kanałach są mniej

nachalne i rozpraszające niż, np. reklamy wyświetlane, więc tworzą pozytywne

skojarzenie z marką.

Jak Stworzyć Reklamę na Instagram

Reklamowanie na Instagramie działa na tej samej zasadzie co reklamy Facebook. Oto

zasada działania:

Tworzenie Konta Reklamowego Instagram

Jeżeli nigdy wcześniej nie prowadziłeś kampanii reklamowej na Instagramie, musisz

trochę posprzątać zanim zaczniemy. Nie pozwól, aby liczba kroków cię przestraszyła –

wszystko można zrobić kilkoma kliknięciami myszki w kilka minut.

Ponieważ Instagram używa platformy reklamowej Facebooka, musisz podłączyć swoje

konto Instagram do strony Facebook.

Następnie, będziesz musiał podłączyć stronę Facebook z Facebook Business Manager.

W następnej kolejności musisz dodać konto Instagram do Business Managera przez

wprowadzenie nazwy użytkownika oraz konta Instagram.

Tworzenie Kampanii Reklamowej Instagram

Gdy wszystko będzie gotowe, musisz wybrać spośród następujących celów:

 Kliknięcia na stronie

 Konwersje na stronie

 Wyświetlenia Wideo

 Instalacje Aplikacji

Będziesz także musiał określić format reklamy:

 Foto

 Video

 Karuzela (galeria zdjęć)

Po kliknięciu przycisku Stwórz, zostaniesz przekierowany do swojej kampanii na stronie Power Editor, gdzie skonfigurujesz:

 Limit budżetu kampanii

 Publiczność docelową

Napisy na Reklamach Instagram

Twoje reklamy Instagram mogą zawierać tekst, tak jak normalne posty. Maksymalnie

2200 znaków. Można zawrzeć link URL w tym tekście, ale nie będzie on interaktywny, więc nie jest to zalecane. Reklamy na Instagram mogą zawierać przycisk działania

twojego wyboru, więc trzymaj się tej metody.

Rodzaje Reklam Instagram

Istnieją trzy główne typy reklam Instagram, które pomogą ci pokazać produkt lub usługi, wprowadzać nowe, lub też promować wydarzenia, wyprzedaże, czy oferty specjalne.

Reklamy Foto

Reklamy foto Instagram są proste. Możesz korzystać z formatów kwadratowych,

panoramicznych, lub pionowych (rozdzielczości różnią się w zależności od formatu).

Filmiki angażują, ale możesz zdziałać wiele z właściwym zdjęciem i tekstem.

Reklamy Video

Twoje wideo reklamowe na Instagramie może trwać do 60 sekund. Wszystkie wideo na

Instagramie grają automatycznie, bez dźwięku (użytkownicy muszą kliknąć na

odtwarzane wideo w celu aktywacji dźwięku), więc materiał nie powinien być

całkowicie zależny od dźwięku.

Reklamy Karuzela

Reklamy typu Karuzela pozwalają na załączenie wielu obrazków lub mieszanki obrazków i wideo w jednym poście reklamowym. Tak jak z typowymi postami zawierającymi wiele obrazków, użytkownicy muszą przesunąć w lewo aby zobaczyć inne obrazki w reklamie

(źródło: Facebook). Uwaga” niektóre reklamy wideo mogą wyglądać jak reklamy typu

karuzela, ponieważ mogą przesuwać obrazki w formacie pokazu slajdów. Jeżeli nie

chcesz, żeby użytkownik musiał samemu przechodzić między obrazkami, nie korzystaj z typu karuzeli – trzymaj się wideo.

Reklamy Historia

Historie na Instagramie pozwalają opowiedzieć angażujące historie o firmie, ujmując publiczność. Tak jak z reklamami video, kluczem do rezultatów z reklamy typu historia jest jasne i szybkie pokazanie swojego celu, ponieważ użytkownik nie może przewinąć wstecz.

Jak Reklamowanie na Instagramie Pomaga Twojej Firmie

Wspomniane wyżej cele reklamowania na Instagramie mogą pomóc ci wspierać różne

cele i inicjatywy marketingowe, takie jak:

 Poszerzenie zasięgu i dotarcie do nowych rynków

 Informowanie użytkowników o produktach lub usługach

 Wyrażenie głosu marki i budowanie świadomości marki

 Przyciąganie lokalnych klientów i tworzenie społeczności

 Przyciąganie ruchu do strony lub odnośników i zwiększenie wskaźników konwersji

 Generowanie więcej prospektów i sprzedaży

 Zwiększenie ilości odwiedzających w sklepie

Koszty reklamowania na Instagramie

Pora na poważne sprawy. Ile kosztuje reklamowanie na Instagramie? Reklamowanie na

instagramie jest teraz otwarte dla małych i średnich firm, ale czy dostosowane jest do ich portfeli?

Facebook jest zgrany ze swoją siecią reklamową, proste firmy mogą o wiele prościej otrzymać dobrą wartość reklamy. Menadżer budżetu Facebooka pozwala ci na

ustawienie budżetu odpowiedniego dla ciebie. Możesz wybrać budżet dzienny,

miesięczny, lub dożywotni. Najlepszy sposób na zobaczenie, czy reklamy na Instagramie działają dla ciebie to przetestowanie. Opłać reklamę testową i zobacz jak sobie radzi, czy generuje dużo zaangażowania, i czy wyniki są warte kosztów na kliknięcie.

Użyj tych podstawowych informacji o reklamach na Instagramie, aby uzyskać

perspektywę tego jak to działa i czy ma sens dla twojej firmy. Będzie to wymagało nieco prób i błędów, ale raporty i analityka pomogą ci w podejmowaniu dobrze

poinformowanych decyzji.

Ile Kosztuje Reklamowanie na Instagramie?

Instagram oferuje kilka sposobów na używanie wiadomości prywatnych, postów,

historii, oraz bumerangów na zaangażowanie publiczności. Dodatkowo, płatne reklamy na Instagramie to potęzne narzędzie marketingowe. Tak jak reklamy na Facebooku, te na Instagramie oferują zaawansowane funkcje targetowania oraz elastyczność, dzięki czemu są dostępne dla ciebie tak samo jak dla każdego. Jeżeli ta wizualna platforma jest popularna wśród twojej publiczności docelowej, możesz rozważyć reklamowanie na

Instagramie. Aby pomóc sobie w decyzji, poczytaj o działaniu, przewagach, oraz

kosztach reklamowania na Instagramie.

Jak Działa Cennik Instagram?

Reklamy pojawiające się na Instagramie mogą mieć do 5 różnych interakcji, linkować do zewnętrznych stron, oraz dawać użytkownikom opcje pobierania aplikacji lub zakupów w sklepach online.

Nie potrzebujesz nawet mieć konta Instagram aby reklamować się na Instagramie. Jako, że Facebook to jego spółka-matka, potrzebujesz tylko strony firmy na Facebooku.

Jednakże, najlepiej jest mieć konto Instagram, żeby być lepiej zaznajomionym ze swoją publicznością docelową. Reklamy są tworzone za pomocą tych samych narzędzi co w na Facebooku, które obejmują Ad Creation, Power Editor, oraz API Facebook Ads.

Tak jak przy reklamach na Facebooku, musisz ustawić budżet i publiczność docelową, a twoja reklama będzie się pojawiać w ustawionych granicach czasowych oraz wedle

ustalonego budżetu.

Dlaczego Reklamy Instagram są Warte Swojej Ceny

Istnieje kilka korzyści w płaceniu za przestrzeń reklamową na Instagramie zamiast

prowadzenie kampanii i promocji prosto z konta biznesowego.

Zaawansowane Targetowanie

Jako iż Facebook jest właścicielem Instagrama, reklamy na Instagramie wykorzystują te same kompleksowe dane demograficzne i geograficzne. To właśnie to zaawansowane

targetowanie sprawia, że reklamy na Facebooku działają tak dobrze, ponieważ możesz być bardzo precyzyjny przy targetowaniu swojej idealnej publiki.

Lepsze Wskaźniki Kliknięć

Wskaźniki kliknięć na Instagramie są bardzo imponujące. Użytkownicy klikają na

reklamy 2.5 raza częściej niż na reklamy na innych portalach społecznościowych (Źródło: Fortune).

Uwzględnianie Zewnętrznych Linków

Instagram obecnie nie pozwala na zamieszczanie klikalnych linków w postach oraz

wiadomościach prywatnych. Możesz załączyć link w opisie obrazka lub wiadomości, ale odbiorca musi ręcznie go skopiować i wkleić w przeglądarkę. Dzięki reklamom

Instagram, możesz zamieszczać zewnętrzne linki, co pozwala na używanie stron

odbiorczych i promowanie stron produktów.

Dłuższe Filmiki

Typowe posty wideo na Instagramie są ograniczone do 15 sekund, ale reklamy

Instagram pozwalają na nawet 30 sekund. Daje ci to większa szansę na przekazanie

swojej osobowości, a także funkcji i korzyści twojej oferty.

Koszt Reklam Instagram

Koszt reklamowania na Instagramie jest nieco wyższy niż koszta na Twitterze czy

Facebooku. Dzięki imponującym możliwościom targetowania oraz wysokim wskaźniku

kliknięć, koszt jest wyższy. Średni CPM (koszt na tysiąc wyświetleń) wynosi $6.70. Cena ta prawdopodobnie spadnie wraz ze wzrostem ilości firm korzystających z platformy.

Reklamowanie na Instagramie oraz innych platformach społecznościowych może być

tego warte jeżeli przyjmiesz odpowiednią strategię. Zdobycie potrzebnych informacji i zrozumienie co działa może zająć kilka prób, ale tak jest z każdą kampanią

marketingową. Spróbuj! Media społecznościowe to potężne narzędzie pozwalające na

sięgnięcie tysięcy ludzi którzy w innym przypadku nigdy by o tobie nie wiedzieli.

Przykłady Reklam Instagram

Reklamy na Instagramie zapewniają firmom szansę na sięgnięcie wielkich ilości ludzi w swojej publiczności docelowej, w miejscu w którym ta publiczność spędza czas i

angażuje się w rozmowy z firmami. Reklamy na Instagramie mogą przyjąć formę zdjęcia, karuzeli (wielu zdjęć przez które użytkownik może przewijać), lub filmików. W tym

poście przejrzymy prawdziwe przykłady reklam Instagram używających pojedynczego

obrazka lub też funkcji karuzeli.

1. ThriveHive

Czemu by nie zacząć od jednej z naszych własnych reklam? W tej reklamie na

Instagramie promujemy nasz eBook, Marketing Bez Budżetu. To prosta grafika

zawierająca okładkę eBooka. Może nie być tak ekstrawagancka jak zdjęcie, odstaje od postów będących właśnie zdjęciami. Nasz przycisk akcji ma na celu nauczenie więcej, a tekst informuje użytkowników o tym, że jest to darmowy poradnik dostępny do

pobrania, więc wiedzą dokładnie czego oczekiwać.

2. Purрlе Cаrrоt

Lubimy tę reklamę z Instagrama ponieważ wykorzystuje wysokiej jakości obrazek z

żywymi kolorami, oraz logo marki na dole. Zawiera także tekst wzmacniający

wiadomość bycia roślinnym, ale pysznym. Na koniec, tekstem jest opinia klienta która wskazuje użytkownikom, że nigdy nie jest za późno na zmianę.

3. MM. LаFlеur

Ta reklama jako zdjęcie nie oferuje wiele informacji. Jeżeli nie rozpoznajesz twarzy Sarah, może być ciężko stwierdzić, czego dotyczy reklama. Jednakże, przycisk działania

„kup teraz” oraz długi tekst poniżej sugerują, że to firma produkująca odzież dla kobiet.

Kolejnym interesującym aspektem reklamy jest to, że tekst to wyciąg z dłuższego tekstu

– wywiadu z Fast Company – do przeczytania którego cię zachęcają.

4. Tаwkifу

Ta reklama to kolejny przykład krótkiej, uroczej i prostej reklamy. Tawkify odróżnia się od konkurencji przez nacisk na spotkanie osobiste. Uzyty obrazek wykorzystuje ciepłe, naturalne tony oraz czysty design.

5. Yelp

Ta reklama Yelp z Instagrama zachęca obracającymi się obrazkami dań, które sprawiają, że ślinka cieknie. Tekst wskazuje, że aplikacja jest darmowa, oraz wykorzystuje strach przegapienia dobrej okazji.

6. SNHU

Reklama SNHU z Instagrama łączy elementy wymienione powyżej, takie jak żywe kolory, tekst, oraz wspierające detale w opisie. Ale co najważniejsze, rozpoczynają od raz od tego, co zyskasz z ich programu – magistra księgowości i wzmocnienie pozycji w

karierze.

7. uBiоmе

uBiome, tak jak MM. Lafleur wykorzystuje dłuższy opis niż reklama. Podczas gdy MM.

Lafleur skupiało się na marce, uBiome wykorzystuje tę przestrzeń do opisu produktu, łącznie z funkcjami i korzyściami. Zmniejszają także niepewność przez pokazanie ci jak wygląda produkt.

8. Audiblе

Reklamy Instagram od Audible są świetnym przykładem zaawansowanego targetingu.

Przed przejrzeniem mojej osi w poszukiwaniu przykładów, przeglądałem książki o

medytacji dla zmniejszenia stresu, dlatego właśnie rekomendacje dla takich właśnie książek pokazały się na mojej osi. Audible tworzy tekst zachęcający do zaangażowania, z frazami takimi jak „audio które zmienia życie”, czy też „DARMOWE”. Przez prezentację czterech książek dają też użytkownikowi szansę na wybór bez przytłaczania go.

9. Guѕtо

Reklama z wieloma zdjęciami od Gusto to świetny przykład reklamy na Instagram.

Zamiast po prostu pokazywać screenshoty z aplikacji, pokazują użytkowników

korzystających z niej. Pokazuje to jak wygląda aplikacja, oraz wizualizuje jak sam byś z niej korzystał. Dodatkowo, ich opis angażuje. Zawiera statystyki wskazujące wartość aplikacji dla użytkowników, i podkreśla, że jest „odświeżająco prosta” i „stworzona dla małych firm”.

10. Stаrtuр Inѕtitutе

Startup Institute korzysta z prawdziwych zdjęć z zajęć w swoich reklamach na Instagram, a każdy z czterech oferowanych programów ma inne zdjęcie i opis. Jedną ważną cechą tej reklamy jest to, że dodano w nich dodatkowe szczegóły programów, co pozwala na głębszy wgląd w ofertę zanim dotkniesz przycisku działania „Aplikuj Teraz” - w tym poziom początkujący, częstość spotkań, oraz wartość otrzymywaną z kursu.

11. TаlkSрасе

Reklamy TalkSpace na Instagramie wykorzystują przyjazne ilustracje oraz chmurki z

tekstem w pierwszych obrazkach, aby wizualizować ich wartości mobilnej i wygodnej

terapii. Możesz także zauważyć, że dwa obrazki po złożeniu razem, tworzą jeden –

sprytne! Pozostałe dwa wykorzystują prostą grafikę i tekst aby przekazać

natychmiastowe informacje i podkreślić poszczególne cechy aplikacji. Podczas gdy

obrazki skupiają się na funkcjach, opis zawiera ogólne korzyści Talkspace, czyli

otrzymanie pomocy w różnych obszarach życia, zawsze i wszędzie.

12. Volkswagon

Volskwagon wykorzystuje z reklamy wieloma obrazami aby pokazać różne modele 2017,

które mają w ofercie. Na tych screenshotach nie widać animacji samochodu

pojawiającego się i znikającego z ekranu. Zapewniają wiele tekstu w reklamach, ale obrazek pozostaje prosty, z jednym obiektem (samochodem), z jasnym i chwytającym

oko kolorem tła.

Opis w reklamie Volkswagon nie jest skupiony na zapewnieniu dodatkowych informacji, ale raczej na dodaniu osobowości marce.

Document Outline

- Spis Treści

Table of Contents

Spis Treści