Kurs pozycjonowania dla początkujących - Marta Gryszko

2 Optymalizacja strony

2.1 Optymalizacja kodu strony

W poprzedniej lekcji przeszliśmy przez etap doboru słów kluczowych dla stron, nad którymi pracujemy. Dzisiaj zajmiemy się optymalizacją stron, czyli działaniami mającymi na celu skojarzenie zawartości serwisu z wybranymi przez nas słowami kluczowymi.

W pierwszej kolejności powinniśmy zdecydować, na której z podstron znajdą się wybrane wcześniej frazy. Przypomnijmy sobie ich listę:

Moim zdaniem najlepsze efekty daje optymalizacja pojedynczej podstrony pod kątem tylko kilku wybranych fraz, np. 3. Nie oznacza to oczywiście, że ruch organiczny będziemy pozyskiwać tylko dla maksymalnie 3 fraz na podstronę - w końcu od tego mamy optymalizację i dowolny wybór anchorów w linkach, aby być w stanie ściągnąć ruch także na tzw. długi ogon. Jednak te kilka powinno być najważniejszych. Starajmy się zatem pamiętać o tym już przy przydzielaniu słów kluczowych do podstron.

W przypadku analizowanego serwisu można to zrobić w następujący sposób:

Pozostałe podstrony można zoptymalizować pod kątem zbliżonych fraz. W przypadku większej liczby podstron lub słów kluczowych, można część fraz umieścić na kilku podstronach, ale np. w nieco innej kombinacji. Pozwoli to zwiększyć liczbę kombinacji fraz, po wyszukaniu których nasza strona zostanie znaleziona.

Użycie słów kluczowych w sekcji

Tak przyporządkowane słowa kluczowe uwzględnijmy w pierwszej kolejności w title. Jego zawartość ma istotne znaczenie dla pozycjonowania, dlatego ważne są następujące zasady:

- długość tytułu do ok. 60 znaków

Indeksowane są także dłuższe tytuły, jednak taka długość jest optymalna i zazwyczaj mieści się w wynikach wyszukiwania Google w polu przeznaczonym na tytuł. O maksymalnej długości wyświetlanego tytułu decyduje jego szerokość w pikselach - jeśli w tytule znajdą się wąskie znaki w postaci "i" lub "l", zmieści się ich nieco więcej. Dawniej limity te były nieco krótsze, najczęściej do 65 znaków, potem podniesiono je do 70, natomiast aktualnie po analizie wyników wyszukiwania widać, że znowu wróciliśmy do ok. 60 znaków.

Z kolei maksymalna długość tytułu indeksowanego przez Google co jakiś czas ulega zmianom. Może to być nawet 26 fraz na ponad 300 znaków ze spacjami, a zatem to, że Google nie wyświetli w swoich wynikach pełnego tytułu nie oznacza, że nie "widzi" i nie indeksuje jego dalszych fragmentów.

- zróżnicowanie tytułów w zależności od podstrony

Każda z podstron dotyczy nieco innego zagadnienia, dlatego też tytuł powinien być przygotowany indywidualnie dla każdej z nich. W przypadku małej liczby słów kluczowych, pod kątem których chcesz optymalizować swoją stronę, możesz wykorzystać niektóre frazy na kilku podstronach, ale koniecznie w innej formie (bardziej rozbudowana fraza, inna kolejność słów bądź stosowanie ich odmian).

Użycie ich w identycznej formie na wielu podstronach sprawi, że Google nie będzie mogło podjąć jednoznacznej decyzji co do tego, który z adresów wyświetlać (np. stronę główną czy podstronę o leczeniu migreny) i w zależności od wybranego adresu, zmianie będą ulegać pozycje strony. To tzw. kanibalizacja słów kluczowych, o której przeczytasz na https://www.lexy.com.pl/blog/kanibalizacja-slow-kluczowych-i-jej-wplyw-na-serpy.html Bardziej szczegółowe case study opisałam w materiale "SEO case study - 9 nietypowych przypadków" [https://www.lexy.com.pl/blog/produkt/seo-case-study].

Czy wiesz, że...?

Do maja 2013 r. Google nie było zbyt restrykcyjne w tej kwestii i pozwalało, aby na jednej stronie wyników wyszukiwania wyświetlić kilka podstron z tej samej domeny. Wyniki były podklejone pod ten, który zajmował najwyższą pozycję (obrazek poniżej), dlatego wtedy opłacało się wybierać 2-3 podstrony, które zostaną zoptymalizowane pod te same frazy.

Można to było wykorzystać w sposób opisany na https://www.lexy.com.pl/blog/zagrozenia-dla-stron-whs.html w punkcie dotyczącym grupowania wyników z jednej domeny.