wyszukiwanie

Katalog książek

Bony podarunkowe

Autorzy Nowości eBooki Bestsellery Zapowiedzi Przedsprzedaż Najlepiej oceniane Druk na żądanie

Helion SA
ul. Kościuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. (32) 230-98-63

© Helion 1991-2012

Informacje podstawowe

Strona docelowa. Optymalizacja, testy, konwersja

Autor: Tim Ash
Data wydania: 2009/07
Stron: 416

Cena książki: 69.00 zł

» Dostawa 0,00zł
» Wysyłamy w 24h

Szczegóły:

Tytuł oryginału: Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions
Tłumaczenie: Bartosz Sałbut
ISBN: 9788324621026 / 978-83-246-2102-6
Format: 180x235
Oprawa: miękka
Numer z katalogu: 5027

Informacje dodatkowe:

Pobierz przykładowy rozdział w PDF
Opinie czytelników (liczba ocen: 2)
Oceń książkę
Zgłoś erratę
Poinformuj znajomego o książce
Wydrukuj: opis, spis treści
Kategorie:
Webmasterstwo
» Pozycjonowanie (SEO/SEM)

Poznaj metody optymalizacyjne i zwiększ swoje zyski

Jakie elementy na stronie są najważniejsze?
Jak klienci podejmują decyzje?
Jak opracować skuteczny plan optymalizacji?

Optymalizacja stron docelowych staje się obecnie najpotężniejszą metodą zwiększania zysków. Sięgają po nią specjaliści, chcący zbudować stałą przewagę konkurencyjną. Istotna jest nie tylko optymalizacja treści zawartej na stronie (powinna ona być czytelna i przejrzysta), ale także struktura linków, nagłówków i tagów. Jeśli chcesz zdobyć nowych klientów i zatrzymać dotychczasowych, powinieneś sprawić, żeby Twoja strona WWW była czytelna zarówno dla użytkownika, jak i przeglądarek.

Książka "Strona docelowa. Optymalizacja, testy, konwersja" zawiera opis najlepszych metod identyfikowania problemów ze stronami docelowymi oraz szczegółowe informacje dotyczące zasad oceniania i wyboru tych elementów strony, które dają największe szanse na zwiększenie skuteczności. Dzięki temu podręcznikowi dowiesz się, jak wykorzystywać testy i metody optymalizacyjne, aby uniknąć pułapek, które mogą opóźnić lub nawet wstrzymać realizację Twojego planu zwiększania dochodów z prowadzenia witryny internetowej.

Konwersja
Strony docelowe
Projektowanie zorientowane na użytkownika
Proces decyzyjny
Identyfikacja problemów
Źródła ruchu na stronie
Najważniejsze działania konwersyjne
Optymalizacja - aspekty praktyczne
Metody optymalizacyjne
Budowanie zespołu i pozyskiwanie wsparcia
Opracowanie planu działania

Skoncentruj się na kliencie, zoptymalizuj swoją stronę i patrz, jak rosną Twoje zyski!

Część I: Wprowadzenie (23)
Rozdział 1. Zagadnienia ogólne (25)

Kilka cennych chwil... (26)
Trzy kluczowe czynniki w marketingu internetowym (30)

Akwizycja (31)
Konwersja (38)
Retencja (46)

Mit konwersji doskonałej (48)
Co jest nie tak na tym obrazku? (50)

Rozdział 2. Strony docelowe (53)

Rodzaje stron docelowych (54)
Które elementy Twojej strony są najważniejsze? (56)
Dla kogo została zaprojektowana Twoja strona docelowa? (57)
Na czym polega pożądane działanie konwersyjne? (58)
Jaka jest wartość działania konwersyjnego w czasie? (61)

Podnoszenie wartości wskaźnika konwersji a wyniki finansowe firmy (61)

Rozdział 3. Zrozumieć swoich odbiorców (75)

Empatia, czyli element kluczowy (76)
Od początku do końca (77)
Dane demograficzne i segmentacja (78)

Statystyki strony (79)
Zróżnicowanie źródeł ruchu generowanego na stronie (80)

Style behawioralne (84)

Myers-Briggs (85)
Keirsey-Bates (87)
Model Platinum Rule (88)

Projektowanie zorientowane na użytkownika (90)

Testy użyteczności (90)
Archetypy (91)
Role (95)
Zadania (95)

Macierz (96)

Rozdział 4. Proces decyzyjny (99)

Proces decyzyjny - informacje ogólne (100)
Świadomość (uwaga) (102)

Bannery reklamowe (103)
Wyskakujące okienka przy wejściu na stronę (104)
Wyskakujące okienka przy opuszczaniu strony (104)
Świadomość a strona główna (105)
Kluczowe czynniki w budowaniu świadomości (108)

Zainteresowanie (109)

Autoselekcja (109)
Identyfikacja potrzeby (110)

Potrzeba (112)

Czy masz to, czego szuka odwiedzający? (113)

Działanie (122)

Czy odwiedzający powinien pozyskać to, co go interesuje, właśnie od Ciebie? (122)
Transakcja (131)

Część II: Co i jak optymalizować (143)
Rozdział 5. Dlaczego Twoja strona nie jest doskonała? (145)

Twoje dziecko jest brzydkie (146)
Identyfikacja problemów (147)

Analiza ról odwiedzających (148)
Statystyki WWW (150)
Wyszukiwanie na stronie (160)
Testy użyteczności (162)
Analizy użyteczności (162)
Wywiady zogniskowane (163)
Badania okulograficzne (163)
Pracownicy zajmujący się obsługą klientów (164)
Badania ankietowe (165)
Fora i blogi (165)

Oto Twój mózg (166)

Masz trzy mózgi (166)
Uczenie się (169)
Konwencje i ograniczenia (170)

Podstawowe kwestie związane z użytecznością (171)

Struktura informacji (172)
Osiągalność informacji (172)
Język (175)
Wygląd strony (180)

Rozdział 6. Wybór elementów do testowania (185)

Informacje ogólne (186)

Zakres oddziaływania (186)
Uszczegółowienie (190)
Zasięg (193)
Spójność (193)
Segmentacja odbiorców (195)
Trwałość (196)
Bagaż (197)

Wybór elementów do testowania (198)

Budowa strony (198)
Struktura informacji (199)
Prezentacja treści (200)
Rozkład akcentów (200)

Optymalizacja przepływu odwiedzających przez szereg stron (201)

Systematyczność (202)
Związki (202)
Elastyczność (204)

Ponadczasowe motywy testowe (205)

Mniej znaczy więcej (205)
Personalizacja (209)
Testowanie oferty (210)

Testy cenowe (211)

Metody jakościowe (211)
Metody ilościowe (212)

Rozdział 7. Optymalizacja - aspekty praktyczne (217)

Zaciśnij zęby i brnij naprzód (218)
Kłamstwa, bezczelne kłamstwa, statystyki (218)

Ignorowanie części danych (219)
Niereprezentatywne próby (219)
Nadmierne uogólnianie (222)
Zwodnicze pytania (222)
Fałszywa przyczynowość (223)

Punkt wyjścia (224)

Rachunek prawdopodobieństwa (224)
Metody statystyczne (230)
Statystyka stosowana (231)

Czy znalazłem coś lepszego? (232)
Jak duża pewność jest mi potrzebna? (234)

Zebranie niewystarczającej ilości danych (234)
Czy "ważne" oznacza to samo co "statystycznie istotne"? (237)
Zrozumieć uzyskane wyniki (237)

O ile lepsza jest ta strona? (238)
Jak długo powinien trwać test? (241)

Przepustowość danych (241)
Wartość znalezionych usprawnień (242)
Zakres prowadzonego testu (243)

Współzależność zmiennych (244)

Rozdział 8. Metody optymalizacyjne (249)

Wprowadzenie do optymalizacji (250)

Zmienne wejściowe i wyjściowe (250)
Zmienna (250)
Wartość (251)
Współczynnik rozgałęzienia (252)
Układ (252)
Zakres przestrzeni wyszukiwania (253)
Budowa testu (253)

Kwestie ogólne (255)

Pomiary i obliczenia (256)
Zmiany w składzie odwiedzających (262)
Zmiany technologiczne (267)

Uwagi ogólne (268)
Testy A/B (269)

Zalety testu A/B (269)
Wady testu A/B (270)

Testy wieloczynnikowe (272)

Gromadzenie danych (273)
Analiza danych (274)
Parametryczne cząstkowe testy czynnikowe (278)
Parametryczne kompletne testy czynnikowe (290)
Nieparametryczne kompletne testy czynnikowe (293)

Część III: Do dzieła! (297)
Rozdział 9. Budowanie zespołu i pozyskiwanie wsparcia (299)

Krąg podejrzanych (300)

Doświadczenie użytkownika (302)
Menedżer produktu (304)
Administrator strony (305)
Administrator systemu (306)
Grafik (307)
Copywriter (308)
Menedżer do spraw marketingu (309)
Programista (310)
Kontroler jakości (311)

Optymalizacja a wewnętrzne rozgrywki w firmie (312)

Strażnicy marek (313)
Pracownicy IT (314)
Strażnicy procedur (316)
Kapryśne szefostwo (317)
Strażnicy finansów (318)

Od czego zacząć (318)

Zacznij od małych kroczków (319)
Nie wychylaj się (320)
Schowaj się za zasłoną programu partnerskiego (320)
Pomyśl o outsourcingu (321)
Przedstaw uzasadnienie finansowe (321)
Zbuduj koalicję (322)

Własnymi siłami czy z outsourcingu? (322)

Rozdział 10. Opracowanie planu działania (327)

Zanim zaczniesz (328)
Znajomość swoich celów biznesowych (329)

Budowanie modelu finansowego (329)

Pozyskaj wsparcie i zbuduj zespół (331)

Budowanie zespołu (331)

Wskaż strony docelowe i źródła ruchu (333)

Dobór źródeł ruchu (334)

Zdefiniuj sukces (336)

Wybór właściwego poziomu pewności (336)

Dostrzeż problemy i określ, co ma być przedmiotem testu (338)

Dobór elementów do optymalizacji (339)

Wybierz odpowiednią dla siebie metodę optymalizacyjną (344)
Dokonaj implementacji programu i przeprowadź kontrolę jakości (347)

Implementacja (347)
Kontrola jakości (349)

Zgromadź dane (351)

Przygotowania do gromadzenia danych (351)
Monitorowanie procesu gromadzenia danych (353)

Dokonaj analizy wyników i zweryfikuj je (355)

Rozdział 11. Unikanie pułapek (357)

Ostatnie ostrzeżenie (358)
Ignorowanie wersji wyjściowej (358)
Gromadzenie wystarczającej ilości danych (359)
Współzależność zmiennych (361)
Sezonowość (363)
Założenie, że testy nic nie kosztują (364)
Opóźnione konwersje (367)

Studium przypadku - Power Options (370)

Rozważania na temat wyszukiwarek (374)

Strach (375)
Problemy techniczne (375)
Cloaking (376)
Kampanie PPC (377)

Bierność (378)

Dodatek A: Google Website Optimizer z bliska (381)

Wprowadzenie (382)
Wymagania i możliwości (384)

Wymagania techniczne (384)
Testowe elementy treściowe przechowywane przez Google (385)
Renderowanie strony i skrypty (386)
Dopuszczalne rodzaje testów (386)

Przykładowa budowa testu - SF Video (387)

Krok 1a - identyfikacja stron eksperymentalnych (388)
Krok 1b - wskazanie sekcji strony eksperymentalnej (388)
Krok 2 - dodawanie znaczników do stron eksperymentalnych (392)
Krok 3 - tworzenie odmian (393)
Krok 4 - weryfikacja konfiguracji i rozpoczęcie eksperymentu (394)
Krok 5 - wyświetlanie raportów (394)

Zalety narzędzia (398)

Kompletny czynnikowy model gromadzenia danych (398)
Sprawdzona technologia (399)
Łatwa implementacja (400)
Atrakcyjna cena i pozycja na rynku (400)

Wady GWO (400)

Brak analizy współzależności (401)
Brak możliwości regulowania ruchu kierowanego na poszczególne układy (401)
Wielki Brat widzi wszystko (401)
Brak prostych rozwiązań dla zagnieżdżonych i warunkowych elementów testu (402)
Ograniczanie się do zliczania działań konwersyjnych (402)
Drobne niedogodności (403)
Wymaganie wsparcia (403)
Brak funkcji umożliwiających prowadzenie naprawdę dużych testów (404)

Słowniczek (405)

Najczęściej kupowane razem:

Niezawodne zasady web designu. Projektowanie spektakularnych witryn internetowych. Wydanie II

Cena zestawu: 158.95 zł ~~187.00 zł~~
Oszczędzasz: 28.05 zł (15%)

Strona docelowa. Optymalizacja, testy, konwersja

The Smashing Book #2. Edycja polska

Niezawodne zasady web designu. Projektowanie spektakularnych witryn internetowych. Wydanie II

Osoby, które kupowały tę książkę, często kupowały też:

<strong><a href="/ksiazki/twoizo.htm" style="color:black;" title="Tworzenie izometrycznych gier społecznościowych w HTML5, CSS3 i JavaScript">Tworzenie izometrycznych gier społecznościowych w HTML5, CSS3 i JavaScript</a></strong><br/> <img src="/img/3.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 32.90 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=twoizo"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj twoizo" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/ticss3.htm" style="color:black;" title="Tablice informatyczne. CSS3">Tablice informatyczne. CSS3</a></strong><br/> <img src="/img/55.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 12.90 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=ticss3"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj ticss3" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/niezaw.htm" style="color:black;" title="Niezawodne zasady web designu. Projektowanie spektakularnych witryn internetowych. Wydanie II">Niezawodne zasady web designu. Projektowanie spektakularnych witryn internetowych. Wydanie II</a></strong><br/> <img src="/img/5.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 49.00 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=niezaw"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj niezaw" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/cshta2.htm" style="color:black;" title="C#. Tworzenie aplikacji sieciowych. Gotowe projekty">C#. Tworzenie aplikacji sieciowych. Gotowe projekty</a></strong><br/> <img src="/img/5.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 49.00 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=cshta2"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj cshta2" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/tihtm5.htm" style="color:black;" title="Tablice informatyczne. HTML 5">Tablice informatyczne. HTML 5</a></strong><br/> <img src="/img/5.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 12.90 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=tihtm5"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj tihtm5" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/wtywor.htm" style="color:black;" title="Wtyczki do WordPressa. Programowanie dla profesjonalistów">Wtyczki do WordPressa. Programowanie dla profesjonalistów</a></strong><br/> <img src="/img/6.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 89.00 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=wtywor"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj wtywor" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/smash2.htm" style="color:black;" title="The Smashing Book #2. Edycja polska">The Smashing Book #2. Edycja polska</a></strong><br/> <img src="/img/4.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 69.00 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=smash2"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj smash2" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/sekseo.htm" style="color:black;" title="Sekrety SEO. Tajna wiedza ekspertów">Sekrety SEO. Tajna wiedza ekspertów</a></strong><br/> <img src="/img/35.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 79.00 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=sekseo"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj sekseo" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/libi21.htm" style="color:black;" title="Linux. Biblia. Ubuntu, Fedora, Debian i 15 innych dystrybucji">Linux. Biblia. Ubuntu, Fedora, Debian i 15 innych dystrybucji</a></strong><br/> <img src="/img/45.gif" class="stars" /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 99.00 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=libi21"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj libi21" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/sqlsme_ebook.htm" style="color:black;" title="Microsoft SQL Server. Modelowanie i eksploracja danych. eBook. ">Microsoft SQL Server. Modelowanie i eksploracja danych. eBook. </a></strong><br/> <div style="height:8px;"></div> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 54.99 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=sqlsme_ebook"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj sqlsme_ebook" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/jascwz.htm" style="color:black;" title="JavaScript. Wzorce">JavaScript. Wzorce</a></strong><br/> <div style="height:8px;"></div> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 39.00 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=jascwz"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj jascwz" /></a> </td> </tr> </table>

<strong><a href="/ksiazki/wfcodp_ebook.htm" style="color:black;" title="WCF od podstaw. Komunikacja sieciowa nowej generacji. eBook. ">WCF od podstaw. Komunikacja sieciowa nowej generacji. eBook. </a></strong><br/> <div style="height:8px;"></div> <table cellpadding="0" cellspacing="0" style="margin:0 auto;"> <tr> <td style="width:129px;height:24px;background:url(/img/tlopodkoszyk2.gif) no-repeat scroll 0 4px;padding-left:5px;"> <b>Cena: 39.00 zł</b> </td><td> <a href="/zakupy/add.cgi?id=wfcodp_ebook"><img class="stars" src="/img/koszyk2.gif" alt="Dodaj wfcodp_ebook" /></a> </td> </tr> </table>

6		(0)
5		(0)
4		(1)
3		(0)
2		(1)
1		(0)

Liczba ocen: 2

Średnia ocena
czytelników

Oceń książkę

Strona docelowa. Optymalizacja, testy, konwersja:

Ocena : 4 Ocena książki 2009-12-29

bez podpisu

Ocena : 2 Ocena książki 2009-10-19

Marcin

Poważne rozczarowanie - temat aż prosi się o praktyczne ujęcie, bogato ilustrowane konkretnymi przypadkami (przed, po, efekt). Tymczasem otrzymujemy akademicki wykład, w większości tylko w minimalnym stopniu związany z tematem, jaki sugeruje książka (typy osobowości? budowanie zespołu?), a do tego intensywną autopromocję firmy, w której pracuje autor. Biorąc pod uwagę, że temat ma charakter mocno wizualny, zaskakuje również śladowa ilość zrzutów ekranowych, ilustrujących poruszaną tematykę. Dużo ogólników, banałów, bardzo mało praktycznych wskazówek. Trudno znaleźć mi docelowego odbiorcę tej książki, który mógłby być zadowolony. Na pewno nie będzie to przeciętny właściciel sklepu internetowego czy serwisu społecznościowego, pragnący podnieść skuteczność i konwersję swojego serwisu.